Effaith Veblen, neu Pam rydym yn gwneud pryniadau afresymol

Mae'n debyg bod pob un ohonom wedi dod o hyd i siopau bychain gydag arwydd amlwg o frand adnabyddus a phrisiau "cosmig" gwirioneddol. Er gwaethaf y ffaith y gellir prynu nwyddau o'r ansawdd hwn yn ddiogel ar gost fwy rhesymol, mae pobl sy'n well ganddynt or-dalu am eiddo defnyddiol cynhyrchion a werthir mewn mannau o'r fath. At hynny, mae'r awydd i gael ychydig yn eich cwpwrdd dillad am bris gwahardd weithiau mor gryf bod pobl yn treulio amser gwerthfawr yn aros mewn llinellau hir - sut i egluro'r ymddygiad hwn?

Effaith Veblen: cysyniad a hanfod

Mewn theori economaidd, mae'n arferol rhannu'r galw toddyddion am nwyddau yn ddau gategori mawr: galw swyddogaethol ac anweithredol. Ac os yw'r grŵp cyntaf yn cael ei gyflyru'n uniongyrchol gan rinweddau defnyddwyr y cynnyrch neu'r gwasanaeth, yna mae'r ail yn dibynnu ar ffactorau y gall fod yn anodd eu perthynas â'u heiddo defnyddiol. Mae rhai pobl yn prynu yr hyn y mae'n well gan eu cydnabyddwyr (effaith ymuno â'r mwyafrif), mae eraill yn dueddol o sefyll allan o'r dorf (effaith snob), tra bod eraill eisiau codi eu bri ac yn prynu pethau drud. Disgrifiwyd yr achos olaf yn fanwl gan yr economegydd T. Veblen, yn anrhydedd pa ddefnydd o nwyddau neu wasanaethau nad oeddent i'w bwrpas, ond er mwyn creu argraff anhyblyg, a derbyn yr hyn a elwir yn "Effaith Veblen".

Ysgrifennodd y futurist a chyhoedduswr Americanaidd nifer o lyfrau, megis "Theori Entrepreneuriaeth", "Theori dosbarth segur", ac ati, diolch i'r cysyniad o "fwyta mawreddog a chwaethus" ei sefydlu'n gadarn mewn cymdeithaseg ac economegwyr. Yn ôl Veblen, yn y gymdeithas fodern, mae'r galw "yr hufen gymdeithas" yn dylanwadu'n fawr ar y galw. Mae ffordd o fyw dosbarth segur yn dod yn fwyfwy yn norm a safon pob person arall. Felly, mae llawer yn ceisio copïo chwaeth a dewisiadau oligarchs, "youth youth", yn dangos sêr busnes, ac ati. Wel, mae marchnadoedd yn dda iawn arno.

Effaith Veblen: enghreifftiau o fywyd

Gellir gweld y defnydd o statws ym mhob cam bron. Mae'n ddigon i weld sut mae ein dirprwyon yn gwisgo a sut maen nhw'n teithio. Gallwch hefyd fynd at un o'r boutiques ffasiwn a chymryd diddordeb mewn prisiau er budd diddordeb. Mae effaith Veblen yn aml yn dangos ei hun wrth werthuso gwaith celf, mae'n gweithredu mewn bwytai a gwestai drud, a amlygir yn aml mewn hysbysebu ar y tudalennau o gylchgronau drud. Ac os ydych yn ychwanegu bod gan yr enaid Rwsia duedd i fynd i eithafion, mae'n amlwg pam fod rhai pobl yn credu y dylai persawr fod o Armani, dillad o Brioni, ac yn gwylio o gasgliad Patek Philippe. Mae'r olaf, ar y ffordd, yn boblogaidd iawn ymysg elitaidd Rwsia - ymysg cefnogwyr y brand hwn mae V. Putin, A. Chubais, S. Naryshkin, ac ati.

Nodweddion y defnydd o statws domestig

Mae'n hysbys am baradocs Veblen ers amser maith, ac nid oes unrhyw wledydd o'r fath y gellid eu hysgrifennu yn eithriad. Fodd bynnag, mae'r ffordd y mae'n gweithio yng ngwledydd yr hen Undeb Sofietaidd yn wahanol iawn i'w ddatguddiad yn Ewrop. Os yw trigolion cyfoethog gwledydd datblygedig yn rhoi eu hoffter i nwyddau unigryw unigryw neu frand gyda hanes o sawl can mlynedd, nid yw'r prif ddangosydd ar gyfer ein cydwladwyr yn ddim mwy na phris uchel. Yn uwch, gwerth y nwyddau, sy'n fwy gwerthfawr ac yn ddymunol ar eu cyfer. Dylid cofio hyn, os oedd yn sydyn roedd yna awydd i chi roi peth peth "brand" i chi. Mae ein marchnatwyr yn bobl gyfrinachol, yn eu gweithredoedd nid ydynt yn dadrithio i ddefnyddio pob math o dechnegau seicolegol. Gan wybod beth sy'n ein symbylu'n union i brynu'r rhain neu'r pethau hynny, byddwn yn gallu gwneud ein dewis yn fwy cymwys ac i beidio â chaniatáu gwariant ychwanegol o'n cyllideb.