Sut i redeg y ad yn y "Instagram"? Trosolwg a chyfarwyddyd

"Instagram" - yn un o'r llwyfannau mwyaf blaenllaw o gynnwys gweledol. Ym mis Mehefin 2016 nifer o ddefnyddwyr gweithredol wedi rhagori ar 500,000,000 o bobl, bob dydd yn cael ei gyhoeddi yn fwy na 80,000,000 o swyddi newydd. Gwasanaeth yn caniatáu defnyddwyr i drosglwyddo data ar unwaith ac mae llawer o fanteision dros lwyfannau eraill. Yng nghyd-destun y llwyfan hysbysebu yn ddefnyddiol gan fod y cynnwys yn "Instagram" Mae virality uchel iawn o gymharu â rhwydweithiau eraill.

Ymgyrchoedd hysbysebu yn effeithiol oherwydd maint anferth y gynulleidfa, felly bydd cynnwys y rhwydwaith cymdeithasol mewn unrhyw strategaeth farchnata fod yn benderfyniad busnes gwych. Mae'r erthygl hon - trosolwg manwl o sut i ddechrau hysbysebu ar y "Instagram".

gynulleidfa darged

Ymddangosodd y gallu i redeg hysbysebion cyntaf ym mis Hydref 2015. Mae'r bobl Rwsia yn y gynulleidfa o naw miliwn, y rhan fwyaf ohonynt yn bobl ifanc (15-25 oed). Mae nifer y dynion a merched yn gyfartal am. Cyn i chi redeg hysbysebu yn y "Instagram" targedu, mae'n werth ystyried y prif nodwedd y llwyfan hwn - i rannu gyda defnyddwyr lluniau hardd ac ysgogi trafodaeth. Mae'r fformat ad yn arbennig o ddefnyddiol ar gyfer siopau ar-lein, bwytai, siopau dodrefn. Yn fyr, mae gan bawb sydd â chynnwys graffig o ansawdd da.

mathau o hysbysebion

Mae'r rhai sydd eisiau rhedeg hysbysebion wedi'u targedu yn y "Instagram", bydd y datganiad ar y wefan yn dweud wrthych fod angen i chi ymgyfarwyddo â'r ad. Mae dau ohonynt: y statig a deinamig ( "Carousel"). ads Statig - mae'n swydd rheolaidd a bydd yn caniatáu i hysbysebwr i greu llain deinamig o luniau y defnyddiwr yn gallu llywio.

Nodau ac Amcanion

Sut i redeg y ad yn y "Instagram" ac yn gwneud iddo weithio? Mae'n angenrheidiol i osod nodau penodol ac amcanion clir. Er enghraifft, efallai y bydd yn ffurfio ymwybyddiaeth brand, cynyddu gwerthiant, yn denu ymwelwyr i'r safle, ymgyrch Lida, addasiadau ychwanegol ar y safle, i ysgogi diddordeb yn y cynnyrch, hyrwyddo catalog, hysgi a Schering, mae'r cynnydd yn nifer y app gosod, golygfeydd fideo, presenoldeb cymunedol a gweithgareddau .

Yn union pa mor llwyddiannus hysbysebu yn y "Instagram" targedu yn dibynnu yn unig ar yr hysbysebwr, ac ar ei allu i feithrin y gwaith sy'n mynd rhagddo. Mae angen i chi wybod sut platfform hwn, ond ar wahân i'r hyn sy'n ofynnol yn syniad newydd, a all fod yn ffactor tyngedfennol yn llwyddiant yr ymgyrch gyfan. Yn fwy na dim, cyn i chi ddechrau hysbysebu "Instagram" drwy Facebook, gael eu rhoi yn eu trefn i werthuso tebygolrwydd y safle ac i wneud yn siŵr bod yna popeth rydych ei angen. Mae cael cyfrif Facebook (creu hysbysebion dim ond fod y rhwydwaith cymdeithasol) brand neu wasanaeth, dylunio o safon,.

addasiad

Nawr, gadewch i ni siarad am sut i gam wrth gam i ddechrau hysbysebu yn "Instagram". Mae'r gwaith yn dechrau gyda chofrestru yn rheolwr busnes y "Facebook". Mae hyn yn eich galluogi i greu ymgyrch cysylltiadau cyhoeddus a mynediad agored iddo, hyd yn oed y rhai sydd wedi cyfrif yn "Facebook". Yna, bydd angen i chi gofrestru drwy'r cyfrif rheolwr busnes yn "Instagram" ac yn rhwymo i'r hysbysebu prosiect drwy'r "cyfrifon hysbysebu Neilltuo." Ar ôl ei bod yn bosibl i fynd yn syth at y gwaith o ymgyrch hysbysebu greu.

Yn y lleoliadau angen i chi nodi un o'r amcanion a ddilynir gan yr ad-cliciau ar y safle, gwylio fideos, gosod cais symudol. Yna gallwch newid y gosodiadau cychwynnol eraill, megis enw'r grŵp ad, ac yn y blaen. Tu ôl i ffenestr gyfer mynd i mewn gwybodaeth. Mae'n cael ei osod ar y gyllideb lefel ymgyrch - y swm a fydd yn cael ei wario ar ymgyrch cysylltiadau cyhoeddus penodol. Yn y grwpiau ad gyfradd ar gyfer pob un ohonynt a nodwyd, a gallwch gofrestru nid yn unig y defnydd dyddiol y grŵp cyfan, ond yn stopio a dechrau drefnwyd hefyd.

Wrth gyfarfod gyda'r gosodiadau llawer o ddefnyddwyr, mae'r cwestiwn yn codi, beth yw'r picsel gynulleidfa. Y tu ôl y tymor hwn yn cuddio JavaScript cod arbennig y gellir eu gosod ar y safle. Mae'n casglu data am ymwelwyr â'r safle ac anfon gwybodaeth am weithgaredd defnyddwyr yn uniongyrchol yn eich cyfrif ar y "Facebook". a fydd y gynulleidfa yn helpu i olrhain picsel ar ôl hysbysebu lansio yn "Instagram" drwy Facebook? Dros! Mae'n bydd yr offeryn hwn yn caniatáu hysbysebwyr i ddangos hysbysebion yn unig i ddefnyddwyr sydd wedi perfformio ar y safle ar gyfer gweithredu penodol neu ewch i'r tudalennau perthnasol. Gallwch hefyd weld ystadegau eu gwefan yn uniongyrchol i'r "Facebook".

gosodiadau sylfaenol yn cael eu gwneud, ond cyn i chi yn rhedeg eich hysbysebion eich hun yn y "Instagram", rhaid i ni hefyd yn diffinio paramedrau y gynulleidfa darged. Mae'r rhyngwyneb yn eich galluogi i ddewis grwpiau sydd eisoes yn bodoli o gynulleidfaoedd, sy'n symleiddio'r dasg fawr, yn enwedig os bydd llawer o hysbysebion, neu ymgyrchoedd, ond mae'r lleoliadau yn hyblyg, a gallwch greu grŵp newydd, ymgyrch yn targedu mwy addas.

Sut i adnabod y gynulleidfa darged? Mae'n rhaid i'r hysbysebwr yn deall yn glir yn union a fydd â diddordeb yn y cynnyrch a gynigir. Y dull hawsaf yw creu y ddelwedd o "prynwr nodweddiadol" yna bydd y cwestiwn o leoliadau cynulleidfa bellach yn codi. Er enghraifft, gallai rhywun fod â diddordeb mewn cynnig ar gyfer hysbysebu wedi'i dargedu yn y "Instagram" a chyfarwyddiadau ar sut i ddechrau ei? Gall hyn fod yn gynulleidfa eang iawn, ond ni fydd yr hysbyseb yn achosi diddordeb mewn pobl nad oes ganddynt eu busnes eu hunain, grŵp neu hobïau, incwm-gynhyrchu gwerthu. Dylai hyn nodwedd ymddygiadol a phennu.

setup Cynulleidfa yn hyblyg iawn, yn ychwanegol at y buddiannau leoliad penodol, oedran a nodwedd ymddygiadol. Dyma enghraifft arall.

Lleoliad: Moscow a Moscow rhanbarth.
Diddordebau: weinyddion cyfrifiadur, rhwydweithiau cyfrifiadurol, rhaglenni gweinyddu anghysbell, atal ymyrraeth, diogelwch gwybodaeth, busnes bach, diogelwch cyfrifiadurol.
Ymddygiad: berchnogion busnesau bach.
Oedran: 23-45 oed.

Mae hwn yn un o'r opsiynau a gynigir gan ddiofyn. Gall yr holl grwpiau achub i'w gweld yn y tab "Tools". Peidiwch â dibynnu ar unrhyw un grŵp, profi gwahanol gynulleidfaoedd i adnabod y strategaeth fwyaf effeithiol. Creu nifer o hysbysebion ar gyfer gwahanol gynulleidfaoedd: profiad yn dangos y bydd targedu gul ac addewid creadigol sicrhau llwyddiant hysbysebu yn "Instagram".

Sut i ddechrau a faint mae'n ei gostio?

Ar ôl penderfynu ar y gynulleidfa yn gallu dewis y model o dalu. Yn y rhan fwyaf o achosion fodel addas optimized CPM. Bydd y pris ad penodol yn dibynnu nid yn unig ar y math o ad, ond hefyd ar y cynnwys ac ansawdd. "Facebook" yn gwneud galwadau penodol at y cynnwys graffeg. Maint y argymhellir 1080 x 1080 picsel, ac mae'r fformat - un i un. Ni ddylai'r ddelwedd cynnwys mwy nag ugain y cant o'r testun.

Nesaf mae angen i chi osod y botwm gweithredu, a dewiswch ymgyrch darged. Gellir ei ffurfio i mewn i ddewislen "trosi picsel". Mae'n ofynnol i UMT-labeli ar gyfer pob hysbyseb, fel arall bydd yn amhosib i fonitro'r ymgyrch hysbysebu mewn analytics gan Google a "Yandeks.Metrike". I ddarllen yr adroddiad, ewch i "Ffynonellau Traffig".

Gyda llaw, peidiwch ag anghofio bod llawer o awgrymiadau ar sut i ddechrau hysbysebu ar y "Instagram", cyfarwyddiadau ar gyfer sefydlu a phrisiau yn cael ar y llwyfan ei hun, felly i adnewyddu y gall yr holl gof fod ar unwaith wrth greu'r ymgyrch.

Yn y llun isod am enghraifft o hysbysebu brand o fwyd llysieuol.

camgymeriadau cyffredin

Dysgwch sut i redeg eich hysbysebion ar "Instagram", mae llawer yn meddwl tybed pam nad safoni yr hysbyseb yn cael ei drosglwyddo? Fel arfer y cymedrolwyr adroddiad ar unrhyw droseddau sydd ar gael yn y cyhoeddiad hwn, ond bydd eu dileu ar gam cynnar yn lleihau'n sylweddol yr amser. Gall hyd yn oed y mwyaf mân groes i'r rheolau yn arwain at wyriadau fel cymedrolwyr ofalus ac â llaw gwirio pob ad. Dylid cadw mewn cof y gall adolygiad o'r fath gymryd hyd at bedair awr ar hugain neu fwy.

Yr achos mwyaf cyffredin yw hysbysebion gwyriad unwaith y bydd y testun yn y delweddau. Fel y soniwyd uchod, dylai'r testun yn y ddelwedd yn cymryd dim mwy nag ugain y cant o'r gyfrol. Wrth gwrs, cyflwyno'r wybodaeth testun yn gwneud hysbysebion yn fwy addysgiadol, ond ar yr un pryd, mae'n lleihau'r atyniad ac ansawdd cyffredinol. Mae'r gofyniad yn berthnasol gwbl i bob math o hysbysebu swyddi, hyd yn oed ar gyfer fideo bach. I gael gwybod a yw'r cais dosbarthedig, defnyddiwch y teclyn-bariau.

Hefyd, cyn i chi yn rhedeg at yr adolygiad "Instagram" o hysbysebu, sianel neu wefan sy'n hysbysebu cynnyrch yn cael terfyn oedran, dylech wirio bod y gynulleidfa a ddewiswyd yn amlwg yn gyson â'r cyfyngiadau hyn. Er enghraifft, ni fydd y cymedrolwyr yn cael ei ganiatáu i gyhoeddi hysbyseb ar gyfer cynnyrch tybaco neu alcohol, os oed yr arddangosfa a ddewiswyd at y gynulleidfa yn is na'r ddeunaw oed.

Sut i redeg y ad yn y "Instagrame" drwy "Facebook" i gywiro "cyfeiriad"? Mae rhai hysbysebion yn ofynnol bod yr hysbysebwr yn dibynnu ar "Facebook" ac i gydymffurfio â'r rheol hon, dylid cofio bod yn rhaid i'r enw yn cael ei nodi yn y gwreiddiol, hynny yw Facebook, y mae yn Saesneg ac mae'n gyda chyfalaf F. Mae'n rhaid i'r gair gael yr un maint ffont Dylai llythyrau ac arddull ysgrifennu fel hynny o'r testun o'i amgylch fod mewn print trwm.

Ni ellir ei ddefnyddio yn lle logo llofnod, yn ogystal ag mewn unrhyw ffordd yn newid y gair (er enghraifft, rhoi yn y lluosog neu dorri). Os, yn hytrach na'r gwreiddiol yn yr hysbyseb yn cael ei fersiwn addasedig o'r logo, hysbysebion o'r fath hefyd yn cael eu gwrthod.

gwasanaethau a dalwyd

Mewn unrhyw achos, mae rhai arlliwiau, ac mae felly yn digwydd bod yn deall dim o amser. Yn yr achos hwn, y ffordd hawsaf i ymddiried yn y arbenigwyr sydd yn cymryd rhan wrth hyrwyddo cymuned ar rwydweithiau cymdeithasol. Wrth gwrs, mae gwasanaethau o'r fath yn ymddangos i "Instagrama. Mae rhai o'r gwasanaethau mwyaf poblogaidd yw InstaPlus a Aitarget. Sut i ddechrau hysbysebu yn" Instagram "heb droi oddi Adblock neu antivirus? Yn anffodus, mae angen i ddiffodd bron pob un o'r amddiffyniad wrth weithio gyda gwasanaethau o'r fath. Mae hyn yn ofni maent yn rhybuddio ymlaen llaw, neu feddalwedd trydydd parti ymddiried -. mae'n fater preifat pob defnyddiwr.

profi

Arbenigwyr Hubspot (gwasanaeth meddalwedd poblogaidd, sydd â dewis eang o offer ar gyfer marchnata ar-lein) yn cynnal eu profion eu hunain o hysbysebu yn "Instagram". Isod mae diagram o'r profion a'r canlyniadau.

brofi Hubspot delweddau, testun, a mathau cyfryngau. Gwerthuso effeithiolrwydd hysbysebu a gynhaliwyd trwy gyfrwng metrigau arbennig fel chleciau, hoffterau, CPC, CTR (cliciwch drwy hysbysebu), y gost o Lida, CPM (cost fesul mil argraffiadau) o'r gost. Mae'r prawf yn cynnwys tri math o gynnwys testun a chyfryngau mewn hysbysebu (carwsél, yn dal delwedd a fideo).

ymhlith chwech o wahanol fathau o luniau: llun gyda galwad glir i weithredu, lluniau stoc, abwyd ar gyfer cliciau (lluniau cute, fel cathod, heb fod yn perthyn i'r cynnyrch a hysbysebir), y ddelwedd yn cynnwys y wybodaeth y bydd y defnyddiwr yn ei dderbyn ar ôl y cyfnod pontio ar eich ad. Hefyd yn y prawf yr ydym yn cymryd rhan lluniau naturiol-edrych y gallai defnyddiwr wedi rhoi yn eu datblygiad personol "Instagrame" a delweddau gyda'r datganiad neu'r dyfynbris.

Fel prawf o gynnwys testun yn cael ei ddefnyddio hefyd gan sawl math o destun i ddisgrifio'r hysbyseb. Dyma rai enghreifftiau.

Teitl: "Sut i redeg y ad yn y" "busnes" Instagram. Teitl - mae hyn yn y testun gyfeirio at y darllenydd, pwy yn egluro pa fuddiannau y bydd yn ei dderbyn wrth lawrlwytho neu drosglwyddo.

Gan y gall galwad i weithredu fod yn destun yn dweud: ". A phwmp eu busnes" "Gwiriwch y data o'r erthygl hon ar brofiad personol, yn dechrau hysbysebu yn" Instagram

Yn aml, mae hysbysebion a thestunau chwareus, yn ddifyr mai dim ond yn rhannol berthnasol i'r cynnyrch a hysbysebir.

Mewn prawf Hubspot ar gyfer yr holl testunau a ddefnyddir yr un ddelwedd.

canfyddiadau

Roedd y canlyniadau fel a ganlyn. Y math rhataf o hysbysebu - delwedd gyda galwad glir i weithredu, maent yn ffotograffiaeth stoc 45% yn rhatach, ond ar yr un pryd yn cael CTR uchel (dau gwaith yn fwy na hynny o hysbysebu o luniau stoc).

lluniau Stoc yn cael y isaf y CTR, mae'r ond mae'r CPC uchaf. image Hysbysebu sydd â'r gost uchaf fesul cliciwch, a hysbysebion gyda'r "photo-abwyd" y mwyaf rhad yn y pris ar gyfer Like.

canfyddiadau

Hysbyseb "galw i weithredu" yn un o'r rhai mwyaf effeithlon o ran pris / ansawdd. Yn y prawf, mae'n profi i fod y lleiaf drud, a sgoriodd y nifer fwyaf o cliciau gymharu â mathau eraill o hysbysebu. Mae arbenigwyr wedi dod i'r casgliad bod "Instagrama" defnyddwyr fel ads gyda galwad glir i weithredu, oherwydd yn amlwg a fydd yn mynd ar ôl clicio ar y ddolen.

"Instagram" meticulously yn ymwneud ag ansawdd y cynnwys hysbysebu i'r llwyfan yn edrych yn naturiol.

lluniau Stoc bron unrhyw ddiddordeb o ddefnyddwyr y Rhyngrwyd, mae eu hysbysebion yn well peidio â defnyddio.

lluniau fel swyddi rheolaidd yn y "Instagram" naturiol-edrych nid yn rhy dda mewn hysbysebu, er bod arbenigwyr Hubspot a awgrymwyd fel arall. Efallai ei fod nad yw lluniau syml ar y llwyfan yn clickable, a defnyddwyr nad oeddent yn sylwi ar y rhain botwm swyddi hysbysebu i glicio. Yn seiliedig ar hyn, rhaid i'r hysbysebwr gwneud cyhoeddiad yn y fath fodd bod yr ymwelydd yn deall ar unwaith ei fod yn cael ei gynnig.

"Mae'r abwyd ar gyfer cliciau" - lluniau 'n giwt, a oedd yn nad oes unrhyw perthynas â'r prif gynnwys yn wedi dangos eu hunain mewn dwy ffordd. Ar y naill law, maent yn ennill bedair gwaith yn fwy nag likes hysbysebion rheolaidd. Ar y llaw arall, gall dychryn y gynulleidfa.

Canlyniadau o destunau o'r fath bod galwad glir i weithredu yma hefyd yn dangos y canlyniad gorau. Cyn i chi benderfynu sut i redeg y ad yn y "Instagram", y marchnatwr wedi i dreulio amser yn meddwl am yr ymadrodd, cymell y defnyddiwr i glicio ar ads.

Mae'r prawf hwn yn unig yn un o nifer. Efallai mewn rhai gynulleidfa arall byddai wedi dangos canlyniadau gwahanol, fel y gellir ei gymryd i ystyriaeth, ond nid ydynt yn cael eu harwain fel gwir absoliwt. Byddai'r opsiwn gorau fyddai i wirio strategaeth yn annibynnol ac adnabod y rhai mwyaf effeithiol ar gyfer y gynulleidfa hon a cynnyrch hwn. Fodd bynnag, mewn unrhyw achos, mae ansawdd y cynnwys, a hysbysebu anymwthiol yw'r rhai mwyaf pwysig.