Sut i ddeall pa brand

Nid yw llawer yn gweld llawer o wahaniaeth, ac yn aml yn drysu rhwng y cysyniadau o "enw brand" ac "brand". Mae'n rhaid i mi ddweud ei bod yn eithaf tebyg diffiniadau, ond ceisiwch ganfod y nodweddion sy'n eu gwahaniaethu.

Beth yw brand?

Mae hwn yn gysyniad eang sy'n cynnwys y diffiniad swyddogol o gwmni gyda'r holl amrywiaeth eang o nodweddion, cymdeithasau a disgwyliadau sy'n codi gan y prynwyr ar sail addewidion a wnaed gan yr awduron y brand. Mewn geiriau eraill - gwir ystyr sy'n cael ei fuddsoddi crewyr penodol.

Mae ceisio at chyfrif i maes pa brand, yn dod i'r casgliad ei bod yn bod y ddelwedd gyfan, sydd yn gynhenid mewn brand penodol. Pan fyddwch yn creu prif nod brand - i'w wneud yn unigryw, yn gofiadwy ac yn llachar.

Os byddwn yn troi ein sylw at hanes, gallwn weld bod yn y crefftwyr Oesoedd Canol ceisio ddathlu eich gwreiddiol cynnyrch a chymeriad unigryw sy'n wnaeth y gwaith meistri cydnabyddedig. Mae rhai o'r hen ddinasoedd Ewropeaidd megis Rothenburg a Salzburg yn dal i gael haearn "nodau masnach", sy'n nodi y gwaith "ddeiliaid" brandiau. marc unigryw roi ar nwyddau pobi, crochenwaith porslen paentio, carpedi wedi'u gwehyddu, ac ati

Ar hyn o bryd, mae rhai brandiau eisoes wedi ffurfio delwedd unigryw, a all yn ei hun yn ei ddweud am y lefel incwm neu alluoedd dynol eraill. Er enghraifft, gallwn yn hawdd penderfynu a all fod yn berchennog brand car Porshe, ac sy'n eistedd y tu ôl i'r olwyn o Hundai.

Yn aml iawn, mae defnyddwyr ar gyfer eu hunain ateb y cwestiwn: "Beth yw'r brand" ac yn penderfynu faint o ei "statws". Wrth gwrs, mae gan bob un ei raddfa hun o flaenoriaethau, ac mae gennym oll barn, gallai fod yn wahanol yn sylweddol o safbwynt y cwsmeriaid eraill.

Ond mae'r marchnatwyr gwirioneddol yn tueddu i symleiddio'r ddewis i ddefnyddwyr, gan fod nifer fawr o gynhyrchion sy'n bodoli ar y farchnad heddiw, wedi gosod prynwr dasg anodd. I edrych i mewn i'r cyfoeth o nwyddau yn unig yw'n bosibl, felly gwnewch yn llachar ac yn glir "labeli" ar becynnau cynnyrch sy'n gyrru i brynu, er enghraifft, "25% yn fwy effeithlon nag erioed o'r blaen", "cost", "fanteisiol", ac yn y blaen. d.

Fodd bynnag, mae unrhyw gynnyrch ar y farchnad heddiw yn gorfod cystadlu ac yn y pendraw yn feddyliol, ac mewn llawer o achosion ac yn dechnolegol darfod. Felly, mae llawer o gwmnïau yn ddulliau effeithiol o brandio, sy'n caniatáu i "ennill" yn segment o'r farchnad a chwsmeriaid.

Er mwyn denu sylw defnyddwyr yn gallu defnyddio'r hyrwyddiadau, sydd yn aml yn cael eu cynnal gan y cwmni. Effeithiol yn ddull, a oedd yn cynnwys dosbarthu yn rhad ac am yr hyn a elwir "probes" cynhyrchion. Heb fod yn llai canlyniad yn cael ei gyflawni drwy leihau gwerth y nwyddau am gyfnod byr, mewn geiriau eraill i sefydlu brisiau hyrwyddo.

Yn aml iawn yn ymarfer dull o ddangos y cynnyrch, felly mae'r cynnyrch yn cael ei gynnal i boblogeiddio'r a dod yn gyfarwydd cwsmeriaid posibl gyda'r cwmni. Yn yr achos hwn mae'n cynnwys person sy'n gallu ateb yr holl gwestiynau cwsmeriaid ynghylch brand hwn yn gywir ac yn glir.

Hefyd strategaeth hybu gynnwys galwadau ffôn defnyddwyr gwybodaeth.

marchnata Brand yn cael ei wneud mewn astudiaeth ofalus o gryfderau a gwendidau gystadleuwyr. Effeithiol iawn yw'r drefn o arolwg defnyddwyr. Mae hyn yn eich galluogi i gywiro'r diffygion y mae cwsmeriaid yn ei weld yn y brand y cynhyrchion a darganfod beth yr hoffent ei weld cynnyrch y cwmni.

Dylai Creu brand o unrhyw gwmni fydd i gadw i fyny gyda ei ddelwedd gadarnhaol. Unrhyw ddatblygiad brand yn gofyn am fuddsoddiad sylweddol, gan nad yw cynnydd pellach yn unig yn bosibl hebddo.

Mae'r rhain yn y cysyniadau a'r nodweddion sylfaenol i'ch helpu i ddeall beth yw brand a beth yw ei dulliau o hyrwyddo ar y farchnad.