PEST-ddadansoddiad: yr enghraifft y cais

PEST-ddadansoddiad - mae hyn yn un o'r arfau marchnata, sy'n cael ei ddefnyddio i astudio'r ffactorau allanol sy'n effeithio ar weithrediadau'r cwmni. Mae'n effeithiol wrth ddatblygu strategaethau a chynlluniau hirdymor.

PEST-ddadansoddiad yw archwilio meysydd canlynol:

«P» (gwleidyddiaeth) - polisi;

«E» (economi) - economi;

«S" (cymdeithas) - cymdeithas, cysylltiadau cymdeithasol ;

«T» (Technoleg) - agweddau technolegol.

Mae'n cael ei adnabod hefyd fel y STEP-ddadansoddiad, ond mae ei hanfod yn aros yr un fath. Mae llawer o marchnatwyr yn ehangu eu hamgylchedd ymchwil, gwneud cais i ddadansoddi ymchwil cyffredinol o sfferau ychwanegol o weithgaredd cyhoeddus.

Mae'r math hwn o ymchwil yn hytrach na swot-ddadansoddiad yn anelu i astudio'r ffactorau allanol sy'n effeithio'n uniongyrchol neu'n anuniongyrchol weithrediadau'r cwmni.

Yr agwedd wleidyddol

Gall PEST-ddadansoddiad o astudiaethau ar enghraifft o sefyllfa wleidyddol yn helpu i ymateb i newidiadau yn y gydran cyfreithiol neu dreth yn y fenter. Diolch i'r wybodaeth a gafwyd cyn gynted ag y bo modd, mae'r cwmni yn derbyn mantais gystadleuol ac yn gallu canolbwyntio ar agweddau eraill, yn fwy pwysig. agwedd wleidyddol, sy'n rhan o PEST-ddadansoddiad, yn enghraifft o lle gellir eu gweld gyda'r llygad noeth, i raddau helaeth dylanwadu gan weithgareddau unrhyw gwmni.

Yr agwedd economaidd

Yn gyntaf oll, rydym yn astudio'r ffactorau allanol o'r amgylchedd economaidd sy'n siapio'r amgylchedd ariannol nid yn unig yn fenter unigol, ond hefyd y wlad yn gyffredinol. prisiau ynni, diffyg yn y gyllideb, rheolau trethiant a mwy - mae'r rhain yw'r meysydd sy'n archwilio'r PEST-ddadansoddi. Ceir enghraifft o eu heffaith ar weithgareddau'r cwmni i'w gweld yn y effeithiau chwyddiant, sy'n arwain at newidiadau yn y prisiau nwyddau neu wasanaethau a weithgynhyrchir rendro cyfatebol.

Yr agwedd gymdeithasol

PEST-ddadansoddiad, yn enghraifft o sy'n ymddangos yn yr astudiaeth o ddewisiadau a disgwyliadau ffurfio portffolio cynnyrch defnyddwyr. ffactorau ymddygiadol a diwylliannol yn fawr yn effeithio ar fusnes y cwmni. Felly, er enghraifft, cynnyrch y mae galw amdanynt ymhlith trigolion y rhanbarth gorllewinol, yn gallu cael eu derbyn yn eithaf negyddol gan bobl yn y byd Arabaidd.

agwedd technolegol

technolegau arloesol bob amser yn rhoi enfawr mantais gystadleuol i'r rhai sy'n berchen arnynt. Am y rheswm hwn, mae angen monitro ymddangosiad technolegau newydd yn y cwmni yn ofalus. Yn ogystal, mae'n bwysig dadansoddi bodolaeth neu'r posibilrwydd o nwyddau a all gael gwared ar yr angen am cynhyrchion a gynhyrchwyd. Cynhaliwyd amhriodol PEST-ddadansoddiad (Gall enghraifft o hyn i'w gweld yn hanes Kodak) yn gallu arwain at gwymp cyflawn. Ar ddiwedd y 20fed ganrif a elwir y Gorfforaeth yn cymryd yn ganiataol mai ei phrif gystadleuwyr yn gwmnïau sy'n arbenigo mewn cynhyrchu camerâu ffilm. Ond erbyn hynny rydym eisoes wedi dechrau datblygu camerâu digidol, fel nad oedd Kodak atodi arwyddocâd arbennig. Felly, heddiw y farchnad yn ddirlawn gyda gweithgynhyrchwyr o ffotograffiaeth ddigidol, nad oedd nifer cynnwys cwmni a elwid gynt.