Mathau o Marchnata Ymchwil

Ymchwil mewn marchnata - un o'r rhai mwyaf effeithiol offer i benderfynu ar gyflwr y farchnad, anghenion defnyddwyr a gweithredoedd cystadleuwyr. Yn yr achos hwn, y swm o wybodaeth a dderbyniwyd ac ansawdd y canlyniadau yn dibynnu ar y lefel sgiliau o arbenigwyr sy'n gwneud y dadansoddiad.

Mae sawl math o farchnata ymchwil. Y rhain yw:
- astudio anghenion defnyddwyr;
- astudio gweithredoedd cystadleuwyr;
- cyflenwyr monitro;
- astudio y farchnad ddiwydiannol;
- Dadansoddiad o nwyddau a gwasanaethau, gan gynnwys pris hefyd yn monitro;
- rhaglenni astudio i hyrwyddo cynnyrch.

I marchnata ymchwil i fod yn llwyddiannus, mae'n rhaid i chi ddefnyddio'r rhestr o'r offer mwyaf effeithiol. Mae'r rhan fwyaf o'r offerynnau hyn yn ffyrdd gwahaniaethol o gael gwybodaeth am ei chefnogaeth drwy lunio a chynnal gwahanol fathau o arolygon. Gellir pwyntiau ychwanegol yn cael eu nodi yr offer mwyaf effeithiol:

- Cyfweliadau Offeren cartref personol;
- neuadd cyfweliadau personol Offeren;
- Grwpiau ffocws;
Cyfweliadau manwl -;
- Arolygon o arbenigwyr.

Mae'r teclyn hwn yn cael ei defnyddio'n eang mewn pob math sylweddol o ymchwil.

Y math cyntaf o waith ymchwil - "archwilio" - a gynhaliwyd er mwyn sefydlu cynllun gweithredu. Mae'n cael ei wneud cyn i'r penderfyniad gael ei wneud, ac mae'r canlyniadau yn cael eu defnyddio ar gyfer cynllunio strategol. Ymhlith y dulliau sy'n cael eu defnyddio ar gyfer "archwilio" dadansoddi, dylid tynnu sylw at: meincnodi, grwpiau ffocws, dadansoddi data eilaidd, astudiaethau achos, astudiaeth o brofiad blaenorol y cwmni neu gwmnïau.

Fel rhan o'r math hwnnw o ymchwil - "disgrifiadol" - arbenigwyr -marketologami i'w ganfod atebion i'r cwestiynau: "Ble?", "Pwy?", "Beth", "pryd?" A "beth ffordd?". Mae'n bwysig cofio bod y math hwn o ddadansoddiad mae'n disgrifio'r sefyllfa bresennol y farchnad, ond nid oedd yn dadansoddi, felly nid yw'r canlyniadau o'r arbenigwyr yn cynnwys yr ateb i'r cwestiwn "pam?". Mae'r rhan fwyaf o'r atebion i'r cwestiynau hyn brawf gellir ei chael drwy ddefnyddio neuadd-brofion, grwpiau ffocws, Cynnal desg ymchwil a chyfweliadau.

Dadansoddiad o berthynas achos-ac-effaith yn cael eu trin gan arbenigwyr, cynnal "achlysurol" astudio. Dyma lle rydym yn ateb y cwestiwn "pam?" (Er enghraifft, "pam gynyddu gwerthiant ar ôl cyflwyno rhaglen teyrngarwch?"). Fodd bynnag, yn yr achos hwn, nid ydych yn cael disgrifiad o broses hon penodol gynyddu gwerthiant. Y dulliau mwyaf effeithiol ar gyfer cynnal y math hwn o waith ymchwil yw: yr arbrawf a defnyddio modelau mathemategol.

Er mwyn sefydlu darlun cyflawn o'r digwyddiadau ei dadansoddi a datblygu strategaethau pellach ar gyfer cynnal ymchwil cynhwysfawr yn cael ei argymell.