HysbysebBrandio

Canllaw Brand: Enghreifftiau llyfr brand o gwmnïau adnabyddus

Ar gyfer cwmni yn cymryd rhan mewn gweithgarwch economaidd, yn elfen bwysig o redeg busnes llwyddiannus yw cael eich cynllun marchnata eich hun sy'n cynnwys nifer o nodau a chymeriadau cysyniadol sy'n ei wahaniaethu oddi wrth ei gystadleuwyr a chyfrannu at hyrwyddo brand.

Hyd yn hyn, datblygu a chynnal y brand yn y ffurf mwyaf pwerus o bolisïau marchnata a ddilynir gan y cwmni. Mae sail y brand, yn ogystal â'i gydrannau cyfansoddol, fel slogan, logo a sut i'w defnyddio yn cynnwys llyfr brand. cwmnïau adnabyddus sydd wedi cyflawni llwyddiant drwy bolisi farchnata cymwys, gan gynnwys drwy ddefnyddio eu marchnata eu hunain Gajda, pwysau: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Beth yw llyfr brand

Canllaw Brand yn rhan bwysig o strategaeth farchnata unrhyw sefydliad, maent yn disgrifio pob agwedd ar modelu marchnad a chynrychiolaeth y sefydliad, ei gynnyrch a'i weithwyr ac eiddo i'r cyhoedd.

Llyfr Brand, gall enghreifftiau o'r rhain i'w cael yn yr erthygl fel sioe cyfan ei fod yn llyfr sy'n cynnwys gwybodaeth am y sefydliad, logo, nod masnach, yn disgrifio'r cynnyrch neu'r gwasanaeth y mae'r cwmni yn cynhyrchu. Mae'r cyhoeddiad yn cynnwys yr holl wybodaeth am y rheolau o ddefnyddio'r logo, slogan, credo ac eiddo anniriaethol eraill y cwmni.

Yn syml, y diffiniad ehangaf y llyfr brand - yn ffynhonnell o hunaniaeth gorfforaethol. Yn dibynnu ar y problemau marchnata hwynebu yn yr hunaniaeth gorfforaethol yn cynnwys gwybodaeth fanylach.

Pam Brandbook

Mae'r syniad o greu yn deillio o ystyriaethau marchnata: y cwmni yn creu cynllun, sy'n rhan annatod o'u ffurf llyfrau a nodau brand i ddal swyddi farchnad, eu cadw wedi hynny. Llyfr Brand, enghreifftiau o logos, sloganau, hysbysebu ac eiddo eraill yn ymwneud â threfniadaeth hunaniaeth gorfforaethol, bydd yn gyfystyr eiddo anniriaethol.

O ystyried bod y cyhoeddiad y brand yn perfformio diben hwylus yn economaidd, yn gywir yn ei ystyried yn eiddo gwerthfawr y cwmni, sy'n cynnwys ei "yn gwybod-sut" ac yn datgelu hanfod y brand.

Yn ôl y llyfr brand ei adeiladu a pholisi marchnata ar waith, mynegodd y swyddogaethau canlynol:

  1. Nodi cynnyrch a chwmni - yr hunaniaeth gorfforaethol greu.
  2. Systematization a optimeiddio hysbysebu cynnyrch trwy hunaniaeth gorfforaethol.
  3. Optimeiddio costau ariannol yn y dyfodol o ymchwil marchnad.
  4. Arbed amser ac arian i ddatblygu elfennau unigol y ddelwedd y cynnyrch a'r sefydliad.
  5. Sefydlu rheolau ar gyfer y defnydd o'r brand, logo ac eraill brandio.

Mae'n werth nodi - gall patrwm argraffiadau brandio fod yn eithaf amrywiol, fel y gall y cynnwys yn amrywio, yn dibynnu ar yr amcanion a'r tasgau y cwmni go iawn.

Pwy sydd angen llyfr brand

Mae'r llyfr yn ddisgrifiad o frand gyfan ar gael ar y farchnad, felly mae angen i bob gweithiwr proffesiynol sy'n gyfrifol am hyrwyddo nwyddau a chwmnïau, cysylltiadau cyhoeddus, hysbysebu, ac yn y blaen. D. Gallwn ddweud bod llawer o'r llyfr brand angenrheidiol. Mae enghreifftiau o arbenigeddau a swyddi o'r fath:

  • Mae arweinwyr a rheolwyr: dylent fod yn gymhelliant ideolegol i holl weithwyr y cwmni, felly mae angen clir i wybod a'r hawl i gael gwared ar eu harddull llofnod eu hunain.
  • Marchnatwyr ac asiantau hysbysebu: eu tasgau yn cynnwys cynnal rhaglenni ymchwil marchnad a hyfforddiant wedi'u targedu at y defnyddiwr, maent yn defnyddio gwybodaeth am y rheolau brandio.
  • Gweithwyr yr adran cysylltiadau cyhoeddus: eu prif dasg - amddiffyn buddiannau cyhoeddus y sefydliad. Gofyniad sylfaenol ar eu cyfer - teyrngarwch, proffesiynoldeb a chydymffurfio â'r rheolau mewnol y sefydliad.
  • staff gwerthu: ar eu cyfer, y prif nod yw cynyddu effeithiolrwydd rhaglenni wedi'u hanelu at y y nwyddau ar waith. Yn ei dro, y gweithgaredd hwn yn gofyn am ymwybyddiaeth o'r nod masnach yn ogystal â'r egwyddorion gwerthiant.

Mae profiad yn dangos bod y llyfr brand cwmnïau dywedir cynnwys gwybodaeth sy'n berthnasol i bron bob agwedd ar bolisi domestig a thramor y sefydliad: o cod gwisg staff i ymddangosiad y deunydd pacio y nwyddau.

Egwyddorion creu llyfr brand

At ffynhonnell y arddull gorfforaethol yn addas ar gyfer y perfformiad ei swyddogaethau, mae angen i drin ei llenwi yn ofalus. Marketers cytuno ei fod yn llyfr am y brand yn penderfynu nifer lluosog o dasgau, yn ogystal â chyflwr prif brandio.

Canllaw Brand Cwmni yn cael ei wneud ar sail yr egwyddorion canlynol:

  • diffinio ei safle ar y farchnad y cysyniad y dylid ei rhoi, o ystyried ac o ystyried y nodau strategol y mae'n anelu;
  • Dylai'r wybodaeth fod yn gryno ac yn strwythuro yn adrannau;
  • Dylai rheolau ar gyfer y defnydd o hunaniaeth gorfforaethol yn gyffredinol eiriau ymadawol i ddatrys problemau mewn amrywiaeth o amodau;
  • Mae gwybodaeth yn glir ac yn ddiamwys i bob defnyddiwr;
  • Dylai'r wybodaeth fod yn ymarferol ac nid fod yr un ychwanegiad i ddelwedd y cwmni.

llyfr Cynnwys brand

Penderfynu ar y drefn y mae'r cyhoeddiad cwmni busnes gwblhau a'i ddienyddio, nid yw'n bodoli, ond yn y cwrs o esblygiad o farchnata, yn ogystal â phrofiad o gwmnïau mawr a ryddhawyd templed boblogaidd gydag un dameidiog. Dylai llyfr Brand, a amcangyfrifir yn ymarferol (yn cael ei ddefnyddio) yn disgrifio yn llawn y rheolau ac yn hyrwyddo'r defnydd o hunaniaeth gorfforaethol, gan ystyried yr holl senarios posibl, ac yn offeryn cyffredinol.

Fel rheol, y llenwad yn digwydd ar yr atodlen ganlynol:

  1. cenhadaeth y cwmni.
  2. Mae elfennau sylfaenol y brand.
  3. Gwybodaeth Gorfforaethol.
  4. Gwybodaeth dechnegol am y logo, gwefan, man gwerthu, ac yn y blaen. D.
  5. Hysbysebu: yr hawl i fewnosod templedi.

Nid yw hyn yn cynnwys yn llawn, ond dim ond y prif adrannau y gellir eu hehangu a'u hategu yn ôl yr angen.

Canllaw Brand: Enghreifftiau o gwmnïau adnabyddus a'u nodweddion

Cwmnïau sy'n arwain y farchnad haeddiannol mewn segment penodol, lefel uchel o ddatblygu polisïau ac egwyddorion corfforaethol. Yn bennaf adnabyddadwy a golygfa bachog o lawer o nodau masnach o'r cwmnïau hyn - eiddo sy'n darparu llyfr brand. Logo, arwyddair, videoatributika sain, hysbysebu - yr holl elfennau hyn yn cael eu disgrifio ynddo.

Ni allwch anwybyddu'r delwedd brand Apple fel un o'r brandiau gorau yn y byd. Mae'n cynnwys llawer o wybodaeth gorfforaethol, egwyddorion creu a gwerthu nwyddau, yn ogystal â disgrifio'r gofynion i werthu'r cwmni.

brandbook rhyfeddol Nike. Crëwyd yn 2012, mae'n enghraifft o ganllaw cryno ond yn llawn gwybodaeth. Mae'n mynegi cenhadaeth y brand, egwyddorion a gofynion ar gyfer hysbysebu dylunio - mae popeth yn syml ac i'r pwynt.

Mae gan Notorious Coca-Cola yn wreiddiol ac yn deilwng o gyhoeddi, sy'n ymroddedig i ei linell perchnogol hun. Mae ei gynnwys yn cynnwys disgrifiad manwl o athroniaeth y cwmni, gwybodaeth fanwl am y logo ac elfennau gweledol eraill o'r brand, a rheolau hysbysebu.

Mae'r enghreifftiau yn dangos bod atebion llwyddiannus cymhwyso yn y llyfr brand y gall cwmnïau hyn yn cyflawni canlyniadau uchel. At hynny, ni all hyrwyddo brandiau mawr fod hebddo. Mae'n nid yn unig yn darparu air rhaniad ideolegol, ond yn ffynhonnell bwysig o wybodaeth ar gyfer y hyrwyddo y nwyddau a'r cwmni.

Ble y gallwch gael a faint yn llyfr brand

Hyd yn hyn, mae'r llyfr brand creu yn gam pwysig yn natblygiad y cwmni. Mae ei bresenoldeb yn profi gwerth ideolegol ac annibyniaeth y brand, ac yw sylfaen cysylltiadau corfforaethol.

"Mae'r gost o brand-lyfr" - cwestiwn poblogaidd a ofynnwyd yn y penderfyniad i sefydlu llyfr brand. Y gost ar gyfartaledd yn amrywio o 15 000-20 000 rubles, a'r union werth ei bennu gan ddibynnu ar y gofynion ar gyfer cyhoeddi a'i gynnwys.

Arlunio brandbook cymryd rhan mewn asiantaethau creadigol: maent yn darparu rhestr o wasanaethau ar ddatblygiad y brand. Bydd arbenigwyr paratoi a chyflwyno patrwm llyfr brand, a fydd yn cael ei lunio, gan gymryd i ystyriaeth yr holl dymuniadau'r cleient. Bydd yn cynnwys gwybodaeth am yr arddull gorfforaethol ac yn caniatáu i chi i'w rheoli.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 cy.birmiss.com. Theme powered by WordPress.