Elfennau o hunaniaeth gorfforaethol y sefydliad

Yn yr amodau o gystadleuaeth gynyddol rhwng cwmnïau a brandiau, mae'r angen i greu delwedd unigryw sy'n cael ei gofio i'r defnyddiwr, gan bwysleisio cefndir gwrthdaro, yn cynyddu. Mae arddull gorfforaethol o ansawdd uchel yn cyfrannu at ddatrys y problemau hyn. Mae datblygu hunaniaeth gorfforaethol unigryw yn broses gymhleth a chyfrifol. Rhaid i bob elfen o hunaniaeth gorfforaethol y fenter gyd-fynd â'i genhadaeth a'i leoliad.

Y cysyniad o arddull gorfforaethol

Dynodi'r cwmni yw'r dasg farchnata bwysicaf, sef yr allwedd i gydnabyddiaeth a galw sefydlog am nwyddau a gwasanaethau. Dyma elfennau'r hunaniaeth gorfforaethol sy'n ei gwneud yn bosibl i gydnabod y cwmni a'i gynnyrch ymhlith cystadleuwyr.

Mae hunaniaeth gorfforaethol, neu hunaniaeth gorfforaethol, yn ddelwedd unigol o gwmni, ei chymeriad sy'n hawdd ei gydnabod gan bobl. Mae'n elfen o gyfathrebu cydlynol, synhwyrol y sefydliad ac mae'n tybio y bydd holl brif elfennau'r arddull gorfforaethol yn cael eu gweithredu mewn un cysyniad, a roddir ar holl gynhyrchion, dogfennau a phriodoleddau'r cwmni fel bod y defnyddiwr yn adnabod y gwneuthurwr yn hawdd gan unrhyw un o'i gydrannau. Mae'r cysyniad o hunaniaeth gorfforaethol yn cael ei ffurfio mewn marchnata, gan ei bod yn gwasanaethu tasgau hyrwyddo cwmni.

Digwyddiad

Ar yr arwyddion cyntaf o hunaniaeth gorfforaethol gellir dweud, gan ystyried diwylliannau hynafol. Felly, cafwyd darganfyddiadau o gynnyrch gyda darlun awdur unigryw yn beddrodau'r Aifft Hynafol, a ganiataodd i serameg rhai celfydd sefyll allan o nifer o gynhyrchion tebyg tebyg. Darganfuwyd elfennau o hunaniaeth gorfforaethol hefyd mewn gwaith crochenwaith, gemwaith, a gwehyddu yn y Groeg hynafol. Yn yr Oesoedd Canol yn Ewrop, roedd gan bob urdd o feistr eu harwyddion nodedig eu hunain, a dechreuwyd eu gosod ar arwyddbystau ac adeiladau hefyd. Mae hyd yn oed pobi a gwneuthurwyr gwin yn rhoi stampiau ar eu cynhyrchion. Yn y 19eg ganrif, mabwysiadwyd y gyfraith gyntaf ar gofrestru a diogelu nodau masnach ym Mhrydain . Yn ddiweddarach, ymddangosodd patentau ar gyfer arwyddion yn yr Unol Daleithiau, a dim ond wedyn yn y byd i gyd. Mae mwy na 50,000 o arwyddion wedi'u cofrestru yn yr Unol Daleithiau yn unig.

Yn Rwsia cyn y chwyldro, fel ym mhob un o Ewrop. Roedd meistri stigmaidd, er enghraifft, y gemydd enwog Carl Faberge am bob un o'i waith yn rhoi sêl arbennig, gan gadarnhau dilysrwydd y peth. Yn ystod cyfnodau pŵer Sofietaidd, roedd yr angen am arddull gorfforaethol bron yn diflannu, gan nad oedd cystadleuaeth am ddim yn y wlad. Er bod yr hunaniaeth hyd yn oed, er enghraifft, rydym yn cydnabod y ffont gorfforaethol o ysgrifennu enw'r papurau newydd "Izvestia" a "Pravda" heddiw. Ar ôl perestroika, dechreuodd Rwsia fynd yn gyflym dros y gwledydd datblygedig wrth greu arddulliau corfforaethol.

Swyddogaethau

Mae gan y hunaniaeth gorfforaethol nifer o swyddogaethau marchnata sy'n ei gwneud yn rhan mor bwysig o ddatblygiad a dyrchafiad y cwmni. Y prif un yw adnabod y sefydliad. Mae angen llogogydd, logos ac elfennau eraill o hunaniaeth gorfforaethol er mwyn i'r defnyddiwr ddeall cynnyrch y gwneuthurwr o flaen iddo yn gyflym ac yn hawdd. A dylai'r gydnabyddiaeth ddigwydd pan fyddwch chi'n canfod unrhyw un o gydrannau'r hunaniaeth gorfforaethol a hyd yn oed ei rannau. Er enghraifft, mae'r alawon brand o'r cwmni Coca-Cola yn nwyddau masnachol y Flwyddyn Newydd yn cael ei gydnabod gan y nodiadau cyntaf, ac mae'n hawdd na all y defnyddiwr gofio enw'r cynhyrchydd yn hawdd, ond hefyd yn parhau â'r gân o unrhyw le.

Yn nes at y gydnabyddiaeth mae swyddogaeth fel gwahaniaethu. Mewn marchnadoedd dirlawn, cystadleuol iawn, mae yna broblem ddifrifol o wahardd nwyddau a gwasanaethau tebyg. Mae seicoleg y defnyddiwr yn golygu y bydd fel arfer yn cofio o 3 i 7 o deitlau ym mhob categori nwyddau, ac yn yr ystod hon mae'n gwneud ei ddewis o ddefnyddwyr. Felly, y dasg o hunaniaeth gorfforaethol - i wneud cynnyrch, cwmni neu wasanaeth yn wahanol i gystadleuwyr. Er enghraifft, ym marchnad sudd y categori pris canol, mae yna frwydr ddifrifol i'r defnyddiwr, mae ansawdd y nwyddau a'r deunydd pacio yn debyg iawn i weithgynhyrchwyr gwahanol, a gwneir y dewis gan y prynwr yn aml yn seiliedig ar y sefyllfa, a ddysgodd o hysbysebu. A chysylltu clip hysbysebu yn y gadwyn gysylltiol, ac, er enghraifft, mae pecyn y sudd yn cael ei helpu gan un elfen ddarluniadol. Felly, mae'n rhaid i elfennau o hunaniaeth gorfforaethol mewn cwmnïau hysbysebu fod yn bresennol.

Dylai pob cyfathrebu rhwng y gwneuthurwr a'r prynwr helpu i gofio'r arwyddion unigryw hyn, sydd wedyn yn cael eu cydnabod ar lefel awtomeiddio adeg prynu. A phan fydd rhywun yn cerdded heibio cownter hir gyda sudd yn y siop, bydd yn dewis pecyn gydag arwyddion cyfarwydd y mae'n cyd-gysylltu â'r gwneuthurwr.

Swyddogaeth bwysicaf yr arddull gorfforaethol yw ffurfio a chynnal delwedd y cwmni. Heddiw, yn fwy ac yn fwy aml mae'r defnyddiwr wrth ddewis cynnyrch wedi'i ganoli nid at ei nodweddion gwrthrychol, ond i'w syniadau ei hun amdano. Felly, mae'r dasg o ffurfio delwedd bositif o'r nwyddau a'r cwmni yn dod yn hollbwysig. Mae'r ddelwedd wedi'i adeiladu ar elfennau sylfaenol o'r fath fel cenhadaeth y cwmni, ei fanteision a'i leoliad.

Y dasg o gyfathrebu marchnata yw creu delwedd gynaliadwy ym mhen y defnyddiwr o set o rinweddau penodol y bydd ganddo bob tro y bydd yn dod o hyd i elfennau o hunaniaeth gorfforaethol. Mae'r defnyddiwr yn barod i dalu mwy am y cynnyrch, y mae'n gwybod llawer amdano, ac y mae ganddo farn ei hun (fel y mae'n ymddangos iddo). Mae nwyddau teuluol yn achosi mwy o hyder. A dyma'r ddelwedd sy'n dod yn brif ffynhonnell gwerth dros ben. Ond heddiw, wrth geisio delio â delweddau cadarnhaol eu nwyddau a'u gwasanaethau, mae'r broblem o greu delwedd unigryw yn ddifrifol, ac mae hyn yn helpu i ddatrys yr arddull gorfforaethol gymwys.

Cydrannau

Prif elfennau'r arddull gorfforaethol yw: logos, nodau masnach neu farciau gwasanaeth, blociau brand, sloganau neu arwyddion testun, lliw a ffont, cymeriad corfforaethol, sain gorfforaethol. Dylai'r holl elfennau hyn fod yn unedig gan syniad cyffredin - y llwyfan lleoli a chhenhadaeth y cwmni. Dylai datblygu hunaniaeth gorfforaethol fod yn seiliedig ar lwyfan ideolegol y brand. Dim ond deall nodweddion y cwmni, ei fanteision a'i nodau, gallwch ddatblygu hunaniaeth gorfforaethol effeithiol.

Manteision arddull gorfforaethol

Mae datblygu hunaniaeth gorfforaethol yn ddigwyddiad eithaf drud a difrifol. Pam gwario arian, cryfder ac amser arno? Mae hunaniaeth gorfforaethol yn ei gwneud yn haws i ddefnyddwyr ddewis a gwneud pryniannau. Mae adnabyddiaeth ffurfiedig yn helpu i wahaniaethu nwyddau gan gystadleuwyr. Mae hunaniaeth gorfforaethol galon yn hwyluso'r dasg o ddod â nwyddau i'r farchnad, gan leihau cost hysbysebu. Mae'r genhadaeth a'r hunaniaeth gorfforaethol yn gweithio i greu ysbryd corfforaethol o fewn y cwmni, ac mae gweithwyr ffyddlon bob amser yn brifddinas gwerthfawr y sefydliad. Mae dyluniad chwaethus o ddogfennau, mannau gwaith, dillad corfforaethol hefyd yn codi bri y cwmni yng ngolwg cleientiaid a gweithwyr.

Hunaniaeth gorfforaethol yw'r egwyddor uno ar gyfer yr holl weithgareddau marchnata, mae'n gwneud strategaeth gyfathrebu unedig yn ddigwyddiadau ynysig . Diolch i hyn, mae'r defnyddiwr yn cysylltu holl negeseuon hysbysebu'r cwmni mewn un maes gwybodaeth. Mae effaith synergetig o'r fath yn cynyddu effeithiolrwydd pob cyfathrebiad.

Marc gwasanaeth

Bydd holl elfennau'r hunaniaeth gorfforaethol yn cael eu hadeiladu o amgylch enw'r cwmni. Felly, mae'r nod masnach yn hynod o bwysig ar gyfer delwedd y cwmni. O dan arwydd gwasanaeth (neu nod masnach) deallir sillafu cyfreithiol penodol enw'r cwmni. Mae'n symbol o warant ac ansawdd ers amser y meistri hynafol. Mae'r sefydliad drwy'r arwydd yn darlledu ei enw da, yn cael ei ymddiried ynddo. Mae yna nifer o fathau o farciau gwasanaeth:

- Llafar. Y mwyaf cyffredin, yn gosod hawliau cyfreithiol y perchennog i'r teitl. Mae enghreifftiau o arwyddion o'r fath yn fras: Aeroflot, Mercedes.

- Gain, neu weledol. Amlinelliad arbennig o'r enw, mae'n aml yn gyfystyr â'r logo.

- Volumetrig. Gall patent y pecyn neu'r nwyddau eu hunain gael eu patent hefyd ac mae'n arwydd o wneuthurwr penodol. Er enghraifft, y botel gwydr enwog o Coca-Cola.

- Sonig. Gall rhai cwmnïau, oherwydd eu natur benodol, osod marciau sain, sy'n gysylltiedig â'i weithgareddau. Er enghraifft, yn alinio "Radio Mayak" neu glic o "Zippo" tanwyr. Heddiw, mae tueddiad i gofrestru elfennau cadarn o arddull gorfforaethol y cwmni, sy'n cael eu neilltuo yn ôl y gyfraith. Mae hyn yn mynd yn y cwmni "Nestle", "Danone" ac eraill.

Logoteip

Mae'r syniad o arddull gorfforaethol, yr elfennau sy'n gweithio i adnabod cwmni, yn aml yn lleihau i un, y prif gydran - y logo. Mae'n rhan bwysig o ddelwedd y cwmni, ond nid yr unig un. Logo - hwn yw arysgrif gwreiddiol enw'r cwmni, y brand, y grŵp cynnyrch. Fel rheol mae'n cynnwys nid yn unig enw, ond hefyd rhai elfennau gweledol sy'n cynnal semanteg pwysig.

Mae'n bwysig iawn deall nad yw'r logo yn enw ysgrifenedig yn unig - mae'n gynrychiolaeth sgematig, wedi'i symleiddio o genhadaeth y cwmni. Er enghraifft, nid yw logo enwog y cwmni "Nike" nid yn unig yn cynnwys arysgrif yr enw, ond hefyd llinell grwm, sydd heddiw yn symbol o'r brand yn barod ac weithiau gellir ei ddefnyddio hyd yn oed heb gyfeiliant llythyrau. Dylai'r logo "ddweud" hanes y brand. Er enghraifft, mae gan afal enwog Apple o leiaf dri chwedl gorfforaethol yn esbonio ei arwyddocâd. Prif arwyddion logo da yw: symlrwydd, cofiadwyedd a mynegiant.

Bloc y cwmni

Gelwir cynllun elfennau arddull corfforaethol ar gyfer lleoli ar ddogfennau, pecynnu a chyfryngau eraill yn uned berchnogol. Gall ei gyfansoddiad amrywio yn dibynnu ar anghenion y cwmni. Yn fwyaf aml, gallwch ddod o hyd i gyfuniad o logo, gwybodaeth slogan a chyfeiriad, a roddir ar bapurau llythyrau, amlenni, cardiau busnes y cwmni. Fel rheol caiff y cyfuniad o'r enw a'r logo ei osod ar becynnau a nwyddau. Er enghraifft, mae'r cwmni "Adidas" ar ei gynhyrchion yn gosod enw'r logo ac enw'r cwmni, weithiau caiff ei ategu gan enw'r llinell neu'r gyfres.

Lliw y cwmni

Elfen bwysig o'r hunaniaeth gorfforaethol yw lliw. Mae seicolegwyr wedi deall yn hir fod gan liw berthynas sefydlog â chymdeithasau. Mae tablau cyfan o barau "lliw - emosiwn". Wrth gwrs, yn y mater hwn efallai y bydd gwahaniaethau unigol, ond mae lliwiau'n cael effaith ar ein corff a'n seiciau. Er enghraifft, mae coch yn dwysáu cyffro, yn cynyddu cyfradd y galon a phwysedd gwaed, gwyrdd, i'r gwrthwyneb, yn ymlacio ac yn soso. Hefyd, wrth ddewis lliw corfforaethol, mae'n rhaid i un gofio'r semanteg a osodwyd iddo mewn diwylliant penodol. Er enghraifft, mae lliw gwyn fel arfer yn gysylltiedig â golau, purdeb, eira, llaeth. Ond yn Japan, mae'r nodweddion hyn yn ychwanegu tristwch, tristwch, gan fod y lliw hwn yn cael ei ystyried yn draddodiadol yn galar.

Dewis y lliw, mae angen i chi gofio hefyd y cyfuniadau, y rheolau cyferbyniol ac ategu. Felly, mae'r cyfuniad o ddu a melyn yn un o'r mwyaf disglair, ond ar yr un pryd mae'n arwydd o berygl. Fel arfer, mewn hunaniaeth gorfforaethol, ni ddefnyddir mwy na thri lliw, fel na chreu amrywiaeth, sy'n anodd ei ddarllen a'i gofio.

Ac y peth olaf i'w ystyried wrth ddewis lliw yw nodweddion ei darlledu ar wahanol gyfryngau. Felly, gall rhai peiriannau argraffu gyfuniad cymhleth o lelog a melyn-oren eu camddefnyddio.

Slogan

Gall elfennau o hunaniaeth gorfforaethol fod nid yn unig yn weledol, ond hefyd ar lafar. Mae ymadrodd-slogan cofrestredig byr hefyd yn fodd o greu hunaniaeth gorfforaethol. Mae ganddo dasg arbennig: nid yn unig y mae'n gwarantu cydnabyddiaeth y cwmni, ond hefyd yn dweud wrth y defnyddiwr am brif fantais y cwmni, ei genhadaeth. Er enghraifft, mae gan y slogan "Drive the dream" y car "Toyota" ystyr dwfn: mae breuddwydion yn hylaw ac yn gyraeddadwy, ein peiriannau - breuddwyd unrhyw un. Dylai'r slogan mewn ffurf fyr iawn (dim mwy na 7 gair) gyfleu cynnwys mawr iawn. Felly, mae sloganau proffesiynol yn ysgrifennu - sloganau - ysgrifennwyr copi sy'n gallu ychwanegu ymadrodd braidd yn unig, ond hefyd i'w lenwi gyda'r cynnwys angenrheidiol.

Dylai datblygu elfennau o hunaniaeth gorfforaethol fod yn seiliedig ar y syniad sylfaenol, sy'n dod yn fan cychwyn ar gyfer tasg dechnegol y copiwr. Rhaid gosod y slogan ar holl gynhyrchion y sefydliad, ar ddogfennau, a gynhwysir mewn negeseuon hysbysebu, a thrwy hynny sicrhau cyfanrwydd cyfathrebu â'r defnyddiwr, ei undod semantig.

Cymeriad Brand

Fe wnaethom restru prif elfennau'r hunaniaeth gorfforaethol, ond mae yna elfennau amrywiol, amrywiol megis yr emyn, y chwedl, nodweddion y cynllun a'r dyluniad. Gellir priodoli cydrannau ychwanegol o'r hunaniaeth brand i'r cymeriad corfforaethol. Mae cymeriad brand yn ymgorfforiad sefydlog o nodweddion a genhadaeth y brand ym mherson arwr neu berson. Defnyddir yr arwr corfforaethol fel arfer mewn cyfathrebu hysbysebu: rholeri, samplau printiedig, digwyddiadau. Gall y cymeriad ymgorffori cynrychiolydd y gynulleidfa darged neu fod yn berson awdurdodol iddi. Hefyd, gall yr arwr corfforaethol ddelweddu rhinweddau gorau'r cynnyrch. Er enghraifft, mae cymeriad brand brand y glanedwr "Mr Muscle" yn gysylltiedig â'i henw ac fe'i cynhwysir ym mhob math o hysbysebu.

Cyfryngau

Gellir rhoi elfennau o hunaniaeth gorfforaethol y sefydliad ar wahanol gyfryngau. Fel arfer y brandiau cwmni, e.e. Lleoedd ei logos ar bopeth y gall defnyddwyr ei gyffwrdd. Prif gludwyr elfennau arddull corfforaethol yw cardiau busnes, dogfennau, amlenni, gwefan y sefydliad, ffurf gorfforaethol, cynhyrchion hysbysebu, cofroddion. Yn ogystal, gellir gosod elfennau o hunaniaeth gorfforaethol mewn mannau gwerthu a gwasanaeth cwsmeriaid, ar baneri, ar gynhyrchion rhodd, ar gerbydau cwmni. Hefyd, dylid defnyddio arddull gorfforaethol i ddylunio deunyddiau cyflwyno: ffolderi, pecynnau, raciau, cyflwyniadau electronig.