Amrywiaeth o nwyddau masnachol

Mae'r cwmni, sy'n datblygu newydd fathau o gynhyrchion ddylai ymdrin â chwestiynau am y portffolio cynhyrchion.

ystod Cynnyrch - yn grŵp penodol o gynhyrchion sy'n perthyn yn agos i'w gilydd gan y tebygrwydd o weithredu, grwpiau diddordeb o gwsmeriaid, mathau o wireddu eu sefydliadau masnachol neu ystod pris.

Er enghraifft, y gwneuthurwr assortimetnom "Revlon" yn grŵp o colur, "General Motors" - ceir, "Panasonic" - teledu a fideo.

Mae polisi cynnyrch o ddiddordeb mwyaf yn grwpiau o gynhyrchion sy'n cyflawni swyddogaethau tebyg.

Mae'r amrediad cynnyrch yn cael ei nodweddu gan gysyniadau megis ehangder (nifer y grwpiau cynnyrch eu cynnig), y dyfnder (y nifer o eitemau ym mhob grŵp), dirlawnder (ehangu amrediad cynnyrch gan ychwanegu cynnyrch newydd), harmoni (pa mor agos y cynnyrch at y broses gynhyrchu, sianelau dosbarthu, pen cwsmeriaid), rhesymoledd (y gallu i fodloni'r cwsmer), sefydlogrwydd (y gallu i ateb y galw), arloesedd (y gallu i gwrdd ag anghenion newidiol cwsmeriaid).

Lledred, sy'n nodweddiadol o'r amrywiaeth, arallgyfeirio cynnyrch i ofynion cwsmeriaid er mwyn eu hannog i brynu mewn un lle. Os bydd y cwmni yn cynhyrchu nifer o grwpiau cynnyrch, yna mae'n dod at y gyfundrefn enwau nwyddau. Ar cynhyrchu nifer o grwpiau cynnyrch yn arbenigo mewn llawer o gwmnïau mawr, "Avon" (yn yr ystod sydd yn cynnwys grwpiau tri cynnyrch: colur, nwyddau cartref, jewelry), "Samsung" (grŵp o fideo a technegydd teledu, offer cartref, cyfleusterau telathrebu), " Procter & Gamble "(sy'n ffurfio'r ystod o grwpiau chwe cynnyrch: glanedyddion, diapers tafladwy, past dannedd, diaroglydd, sebon, coffi).

Mae dyfnder y amrediad cynnyrch - yw'r gallu i gwrdd ag anghenion gwahanol segmentau cwsmeriaid ar fath penodol o nwyddau. Er enghraifft, efallai y bydd y past dannedd yn cael ei werthu mewn pecynnau gwahanol gyda gwahanol nodweddion a chyfansoddiad.

Mae dirlawnder y amrediad cynnyrch - yw ychwanegu cynhyrchion newydd o fewn yr ystod bresennol, mae'r cynnyrch newydd yn sylweddol wahanol i'r rhai presennol. Mae hyn yn digwydd pan fydd cwmni yn ceisio fod yn arweinydd, llwyth capasiti er mwyn osgoi technoleg amser segur, yn ceisio atal twf gystadleuaeth. Enghraifft o amrediad dirlawnder uchel yw'r "Procter & Gamble", sy'n cynhyrchu tua ugain o fathau o glanedyddion.

amrediad Dirlawnder yn arwain at gostau uwch, gan nad oes angen cynnal rhestr eiddo, addasu cynnyrch. Mae perygl o ddosbarthiad oscillation. Felly, mae'r portffolio cynnyrch mewn marchnata angen rheolaeth feddylgar er mwyn cynnal proffidioldeb y cwmni a'r frwydr yn llwyddiannus yn erbyn cystadleuwyr.

amrediad cynnyrch rheoli - yn cydlynu gweithgareddau amrywiol: ymchwil i'r farchnad gynhwysfawr, dylunio, gwaith gwyddonol a thechnegol, y sefydliad o werthiannau, hysbysebion, gwasanaethau, ysgogi galw. Mae cymhlethdod y dasg hon yn ddigon cymhlethdod uno holl elfennau. Os na wnewch hynny, yna ni all y cwmni yn dechrau cynhyrchu cynhyrchion y mae angen i'r cwsmer, ac sy'n addas ar gyfer cynhyrchu adrannau diwydiannol. Marchnata yn gweld y sefyllfa hon fel gwrthddywediad uniongyrchol i'r hyn y mae angen i chi ei wneud yw mewn gwirionedd i gyflawni effeithlonrwydd.

amcanion rheoli amrywiaeth yn cynhyrchu defnyddwyr a manylebau cynnyrch, ei drosglwyddo i'r adran prosiect ac olrhain bod y prototeip ei ddwyn i ofynion y defnyddiwr. Dim ond yn y ffordd hon gall fod yn ddoeth i fuddsoddi mewn addasu y cynnyrch, yn hytrach na gwario arian ar hysbysebu nwyddau darfodedig. rheoli amrywiaeth yn cael ei gynnal rheolwr marchnata.