Mathau o Nodau Masnach: pob dosbarthiadau

Nod Masnach - un o'r cysyniadau mwyaf pwysig mewn marchnata, sydd â mwy o nodweddion. Dosbarthiadau o nodau masnach ychydig o: ffurf o fynegiant, yr hawl i ffurflen berchnogaeth. Rhaid i ni beidio ag anghofio bod y nod masnach - yn rhan o gysyniadau mwy - hunaniaeth gorfforaethol.

Cysyniad a mathau o nodau masnach

Nod Masnach, nod masnach (enw arall - nod masnach) - dynodiad gymeriad cyfuniad cofrestredig o lythrennau neu rifau, delwedd cynnyrch, a gynlluniwyd i wahaniaethu iddo, i ddod â gwybodaeth am y gwneuthurwr.

Mae'r dull hwn o gwneuthurwr individualization a gofrestrwyd gan y sefydliadau gwladwriaethol perthnasol o Ffederasiwn Rwsia a gwledydd eraill. Mae'n cynnwys hawliau unigryw i ddefnyddio'r cymeriad a ddewiswyd a'u diogelwch cyfreithiol. Mae'r olaf ar gael mewn mwy na 160 o wledydd, y mae 90 - ar y lefel o ddeddfwriaeth.

Yn ein gwlad, pob defnydd o'r nod masnach yn cael eu diogelu gan statud "Ar Nodau Masnach, Marks Gwasanaethau a Appellations sy'n Dod o" (1992).

Yn ogystal, symbolau masnach yn cael eu diogelu dan y Deddfau canlynol:

• Mae Confensiwn Paris 1883
• Confensiwn Madrid ar Gofrestru Rhyngwladol enw brand (1981).
• i gofrestru cytundeb nod masnach (1973).

Nod Masnach - swyddogaeth

Gellir crynhoi Mathau o swyddogaethau nod masnach fel a ganlyn:

1. Mae hyn yn dystiolaeth o lefel uchel o ran ansawdd cynnyrch.
2. Mae presenoldeb farc o'r fath yn creu hyder prynwr yn y cynnyrch oherwydd yr enw da y gwneuthurwr.
3. Mae hyn yn y sylfaen ar gyfer hyrwyddo a hysbysebu (cyn iddo pob math o nodau masnach, wrth gwrs, mae'n rhaid eu hunain fod yn propiarit yn dda).

Credir bod y nwyddau a werthir o dan yr enw brand, prynu yn 15-25% yn fwy tebygol na Label Gwyn. Heblaw, mae'r symbol nod masnach yn aml yn perchnogaeth gwrthrych gwerthfawr - Gwerth arwydd Coca-Cola yn fwy na, ar gais gan berchennog y gorfforaeth, $ 3 biliwn.

Mathau cyfeirio at y brand

parti arall sy'n nodweddu'r nod masnach, yw'r math o ei ddynodiad. Mae cyfanswm o bedwar:

1. Nod Masnach. Mae'n cynnwys symbol, lliw unigryw ddynodiad neu gyfuniad ohonynt, gan dynnu.
2. Enw brand. Mae'n cynnwys byrfoddau, geiriau, ymadroddion, llythyrau - i gyd y gallwch chi ei ddweud.
3. image Siopa - personoli gorfforaeth brand.
4. Nod Masnach - pob un o'r uchod, diogelu hawliau a'r gyfraith. Mae'r olaf yn cael ei ddynodi gan y R llythyr mewn cylch.

Dosbarthiad o fathau o gymeriadau brand

Gall pob math o nodau masnach a nodau gwasanaeth yn cael ei rannu yn y dosbarthiadau canlynol:

1. Gwybodaeth am y cymwyseddau perchnogaeth: unigol ac ar y cyd.
2. Ar y prosiect: cynnyrch, llinellau cynnyrch.
3. Ar ffurf o fynegiant: cyfrol, sain, ar y cyd, ar lafar, graffig.

Byddai'r mwyaf diddorol i'w hystyried fydd yr olaf.

Dosbarthiad o fathau o fynegiant

Mathau o nodau masnach yn y ffurf o fynegiant ei rannu i nifer o gategorïau:

1. Gair - siaredir enwau a sloganau. Y categori mwyaf cyffredin, yn cynnwys geiriau ac neologisms cyffredin. Er enghraifft, "VKontakte", "bob dydd", "Twix", iPhone, Ffenestri. Neu: ". Gillette gorau dyn" "Mae yna syniad - mae IKEA," ac ati ...
2. delweddau unigryw a chofiadwy o bobl, anifeiliaid, symbolau haniaethol, llinellau, siapiau - - Graffeg arwyddluniau a logos. Mae'r rhain yn cynnwys eiconau "Adidas", "APL", "Lacoste", "Facebook", Rheilffyrdd, ac ati D.
3. Swmp. A yw rhywogaethau prin. Mae'n portreadu naill y cynnyrch ei hun neu ei ddeunydd pacio. Ni ddylid llun neu ffotograff o'r fath fod yn sgematig, i ganolbwyntio ar y diben penodol y nwyddau neu eiddo. .. Er enghraifft, dylai llyfr lluniau, ffôn symudol, llestri, sugnwr llwch, ac ati Y marc tri-dimensiwn yn cael ei ddyrannu i unrhyw cynhenid yn unig ei fod yn cynrychioli nodweddion cynnyrch: clown McDonalds, anifeiliaid ADMC-Bill-Dann Brends etc ...
4. Sain. Mae hyn yn rhan o gân neu sain sy'n nodweddu'r cwmni hwn. Mae'n boblogaidd iawn o ran hysbysebu cadarn ac yn y cyfryngau - gelwir hyn yn alaw jingl. Yn aml, mae'n canu enw brand neu slogan y cwmni, er enghraifft: "GALLINA Blanca, joch-joch, joch-joch" "Mm-m, Danone". Mae hyn hefyd yn cynnwys arwydd galw yr orsaf a'r darllediadau penodol, alaw i groesawu neu sblash ffarwelio deledu sgrin.
5. Cyfun cyfuno sawl math o ddosbarthiad: slogan a delwedd, logo a sain.
6. Arogleuol. Mae hyn yn y mathau mwyaf prin ac anghyffredin o nodau masnach. Cynrychioli'r fragrance, fel arfer nid oes perthynas â'r cynnyrch. Cofrestrwch symbol corfforaethol yn anodd iawn - mae angen disgrifiad manwl o'r persawr, ei fformiwla gemegol, trosglwyddo "tusw" o'i arogleuon unigol cyfansoddol. Yn ein gwlad, marciau chwilfrydig rhain yn cael eu cynrychioli prin.

Ar wahân, mae enghreifftiau o farciau arogl y nwyddau:

• fanila a lafant - deunydd ysgrifennu;
• arogl dorri ffres gwair - peli tenis;
• persawr Pinc - teiars car;
• arogl canfyddadwy o gwrw cryf - dartiau dartiau;
• lemwn glaswellt - SPA-salonau, ac ati ...

Mae'r syniad o arddull y cwmni

Mathau o nod masnach yn rhan hanfodol o gysyniad byd-eang - yr arddull cwmni. Hunaniaeth Gorfforaethol - cyfres o wahanol ddulliau a ffyrdd o gyflwyno cynnyrch sy'n cynrychioli'r diweddaraf mewn dull unffurf ac a gwblhawyd. Mae'r cysyniad hwn yn dwyn ynghyd o dan:

• nod masnach;
• perchnogol ffurfdeip ;
• cyfuniad unigol o liwiau;
• logo;
• Uned Gorfforaethol - cyfuniad o enw, logo, slogan, unrhyw destun esboniadol;
• gwisg gwmni cyson - gosodiad testun a delweddau, fformat, ac ati ...

Nod Masnach, mewn gwirionedd, yw'r "wyneb" y cwmni, yn unigryw, diogelu rhag copïo a llên-ladrad. Mae ei dewisiadau - llawer iawn.