Gwerthuso effeithiolrwydd hysbysebu

Fel rhan o'r economi farchnad fodern, yn enwedig swyddogaeth hysbysebu. Mae gwerth uchaf mae'n caffael o ganlyniad mwy o gystadleuaeth. Yn y cefndir yn cael ei wella awydd o ddynion busnes i gynyddu effeithiolrwydd ymgyrchoedd hysbysebu gan ddefnyddio'r dulliau gwerthuso effeithiolrwydd hysbysebu, er mwyn cael gwybodaeth ar ymarferoldeb ac effeithiolrwydd y defnydd o'r hyn neu eraill fodd. Ar yr un pryd, rydym yn benderfynol yr amodau gorau posibl dylanwadu ar y dewis o gwsmeriaid posibl.

Gwerthuso effeithiolrwydd gweithgareddau o'r fath yn ansoddol ac yn feintiol cynnwys astudio set gymhleth o faterion sy'n ymwneud â dadansoddiad o ddangosyddion o ymwybyddiaeth ac agwedd y defnyddwyr i'r cynnyrch cyn ac ar ôl yr ymgyrch. Yn ogystal, mae'r materion sy'n gysylltiedig â gweithrediad hysbysebu uniongyrchol.

Mae'r rhan fwyaf o'r dulliau dadansoddi a ddefnyddir yn cael natur gymhwysol, mewn cysylltiad dulliau hyn o asesu effeithiolrwydd, defnyddiwch ag ef yn unig ar rai mathau o gyfrannau. Dylid nodi bod asiantaethau yn treulio'r rhan fwyaf o'r arian a ddyrannwyd i'r approbation o apeliadau. Yn yr achos hwn, dim ond swm bach yn cael ei ddyrannu i'r dadansoddiad o effeithiolrwydd o hysbysebu.

dadansoddiad effeithiolrwydd yn dechrau yn y cyfnod dylunio yr ymgyrch. Cyn gynllunio'r ymgyrch hysbysebu a gynhaliwyd segmentiad y farchnad. Ar sail ei gynulleidfa darged rhyddhau y dylai'r ymgyrch yn cael ei arwain.

Gwerthuso effeithiolrwydd yn cynnwys yn bennaf cymhariaeth o nodau ac amcanion a osodwyd cyn y digwyddiadau, gyda'r canlyniadau a gafwyd ar ôl y gynhadledd.

dadansoddiad effeithiolrwydd yn darparu dau ystyr. Y cyntaf yw effeithlonrwydd economaidd, a'r ail - rhywfaint o effaith seicolegol ar y defnyddiwr.

Yn yr achos cyntaf sydd gennym mewn golwg budd economaidd sy'n deillio o ddefnyddio unrhyw hysbysebu neu sefydliad sy'n derbyn dyrchafiad. Fel arfer, mae'n cael ei bennu gan y gymhareb rhwng cyfanswm yr incwm trosiant ychwanegol fel ymgyrchoedd gyfanswm gwariant arno. Mae cyflwr cyffredinol o berfformiad economaidd yw'r ffaith bod elw crynswth fod yn hafal i swm o gostau'r gweithredu (ymgyrch) neu fod yn uwch ei ben.

Gelwir lefel Seicolegol effeithlonrwydd yn y dylanwad hysbysebu ar ddefnyddwyr, gan awgrymu memorability, y radd o ddenu sylw prynwyr, yr effaith ar y cymhelliad i wneud brynu.

Mae'r ddau cysyniadau berthynas agos. Fodd bynnag, mae'r meini prawf, y mae'r asesiad o effeithlonrwydd, yn wahanol. Yn yr achos cyntaf fod yn adlewyrchu effaith y cyfaint gwerthiant. Yn yr ail achos - yn enwedig canfyddiad defnyddwyr o hysbysebu.

Gwerthusiad o effeithiolrwydd yn dibynnu ar y dull penodol o bennu meintiau costau. Yn unol â'i nodau a'i amcanion allyrru cyfathrebu, ac effaith economaidd o hysbysebu.

effeithlonrwydd cyfathrebu yn yr effaith seicolegol nifer o dechnegau ar gyfer ymwybyddiaeth dynol. Ystyrir y mwyaf effeithiol o ganlyniad i'r ffaith sy'n arwain yn uniongyrchol at ymwybyddiaeth defnyddwyr o'r angen i wneud brynu.

Nodir bod effaith y gred amlygu yn syth ar ôl canfyddiad, wedi nid mwy na deg y cant o alwadau i gwsmeriaid. Er gwaethaf y ffaith bod yna effaith ar y meddwl subconscious Ni ellir ei fesur, o ganlyniad i wybodaeth a gorlwytho Ni all y rhan fwyaf o'r cwynion yn mynd y tu hwnt i'r cyfyngiadau canfyddiad dynol. Felly, wrth gynllunio ymgyrchoedd hysbysebu, mae angen i ddefnyddio elfennau o'r fath, a allai fynd i mewn i'r meddwl ac yn tynnu sylw (cerddoriaeth, hiwmor, syniadau gwreiddiol, ac yn y blaen).