Brandio - beth yw hyn?

farchnad defnyddwyr yn cael ei gysylltu'n annatod â'r technegau marchnata a hysbysebu sy'n caniatáu brandiau i hyrwyddo eu cynnyrch yn fwy effeithiol. Heddiw anodd dod o hyd dyn drefol na ellid eu galw ar ychydig o frandiau o wahanol ardaloedd yn y farchnad defnyddwyr. Ar ben hynny, prynwyr gweithredol mae'n debyg y bydd hefyd yn tynnu sylw at y cadarnhaol ansawdd y cynnyrch o gwmni gweithgynhyrchu penodol. Mae'r holl mae hyn yn ganlyniad y defnydd o offer marchnata, sy'n seiliedig ar frandio. Mae hwn yn set o offer a thechnegau sy'n anelu i gynyddu'r galw am gynnyrch brand penodol. Yn nodweddiadol, mae'r broses hon yn cael ei wneud cwmnïau mawr sy'n gweithredu yn y farchnad fyd-eang i ddefnyddwyr, ond mae meysydd eraill o gymhwyso technolegau hyn, sydd wedi'u hanelu at ffurfio y ddelwedd y gwrthrych yw ddibenion masnachol.

Gwybodaeth gyffredinol am y brandio

O dan yr enw brand fel arfer yn cyfeirio yn uniongyrchol at y gweithgynhyrchydd, sydd yn cymryd rhan mewn cynhyrchu nwyddau penodol. Ond nid yw hyn yn hollol wir. Mae'r gymdeithas yn gysyniad mwyaf addas o'r brand. Yn ei dro, mae'r brandio - mae'n broses lle yn y gynulleidfa darged ffurfio delwedd penodol o'r gwrthrych. Beichiogi o nod - mae'n gymhleth i weithredu rhinweddau a nodweddion y cynnyrch sy'n galluogi cwmnïau i fynd yn ei flaen yn erbyn y gystadleuaeth cadarnhaol.

Er enghraifft, pan ddaw i geir, mae'r marchnatwyr wrth greu brand yn seiliedig ar rinweddau megis dibynadwyedd, diogelwch, cysur a rhwyddineb o weithredu. Dylai'r nodweddion hyn fod yn gysylltiedig yn y prynwr gyda brand penodol. Dylid deall hefyd fod yn llygaid y brandio defnyddwyr - yn ffordd o gydnabod y cynnyrch. Mae'n amlwg bod yn y broses o ddewis cynnyrch o ystod eang o prynwr yn cael ei arwain gan y wybodaeth sydd ar gael. O ganlyniad, yn y lle cyntaf, mae emosiynau a chymdeithasau ffurfiwyd brandio.

Nodau ac amcanion y brandio

Yn y rhan fwyaf o achosion, brandio yn anelu at gynyddu gwerthiant. Cyflawnir hyn drwy gynyddu'r diddordeb yn y cynnyrch ac, yn bwysicaf oll, delwedd ffafriol y brand. Heddiw, mae mwy a mwy o dan un enw brand, ychydig o nwyddau. Er enghraifft, CAT US-seiliedig, gan arbenigo mewn cynhyrchu peiriannau adeiladu, wedi trosglwyddo'r hawl i ddefnyddio eich brand ychydig adnabyddus gwneuthurwr Brydeinig o ddyfeisiau symudol. O ganlyniad, mae'r farchnad yn ymddangos CAT ffôn, yn gysylltiedig â pherfformiad uchel a dibynadwyedd. Ond, fel y crybwyllwyd eisoes, nid yw bob amser dull o'r fath o hyrwyddo ei anelu at union yn llwyddiant masnachol. Yn benodol, efallai y bydd y meysydd brandio yn cael eu cyfeirio at greu delwedd ffafriol ymhlith y boblogaeth leol. At y diben hwn yn cael ei ddefnyddio yr un offer marchnata wrth i'r farchnad defnyddwyr.

Cyfnodau o greu brand

Mae'n dechrau gyda gweithrediadau dadansoddol a anelir at yr astudiaeth o farchnad a'r gynulleidfa darged. Os ydych yn bwriadu datblygu brandiau presennol, astudio ei safle presennol yn y segment. Mae hyn yn cael ei ddilyn gan gynllunio, ac yn ystod y ffurfiwyd y nodweddion hanfodol y brand, yn ogystal â'r strategaeth rheoli ei datblygu. Yna yr arbenigwyr i greu system o hunaniaeth geiriol a gweledol, a delwedd.

Felly, os brandio yn cael ei ddatblygu ardaloedd yn yr ardal cyrchfan, yna yn y lle cyntaf yn mynd nodweddion megis cynaliadwyedd, seilwaith, byw yn gyfforddus, ac yn y blaen. D. Er mwyn dod â'r pecyn a luniwyd gan y priodweddau ansoddol y gynulleidfa darged, defnydd o arian dyrchafiad. Ar y cam hwn, mae'r sianeli yn cael eu cymhwyso i gyfathrebu marchnata, yn seiliedig ar sy'n cael eu hadeiladu perthynas gref rhwng y defnyddiwr a'r brand.

technoleg brandio

Gellir dibynnu ar y segment marchnad ac amodau gwerthiant yn cael eu technegau brandio gwahanol yn cael ei ddefnyddio. I gynnwys cyffredinol offer cyfathrebu a gwybodaeth, sef y sail ar gyfer hyrwyddo nwyddau at y llu. Mae yna hefyd ddulliau mwy arbenigol a ddefnyddir gan farchnatwyr. Felly, brandio dechnoleg nwyddau defnyddwyr fel arfer yn darparu gwahanol fathau o gymariaethau a lleoli. Yn yr achos cyntaf y cynnyrch o'i gymharu â'r hen gynnyrch y genhedlaeth flaenorol, neu cyffredinol offrymau cystadleuol.

Wrth gwrs, mae'n rhaid cymhariaeth o'r fath yn gadael budd-dal ar gyfer y brand ei hyrwyddo. O ran lleoli, gall effeithio ar amrywiaeth o nodweddion. Er enghraifft, y sefyllfa o ran y pris y nwyddau yn cael benderfynol perthyn i'r segment pen-isel, canolig, premiwm ac yn y blaen. D. Mae hyn yn hwyluso problemau defnyddwyr yn y broses ddethol, fel y gall fod yn hawdd adnabod y cynnyrch ac yn berthnasol i'ch gofynion.

Mae egwyddorion brandio

Mae arbenigwyr yn nodi dau brif egwyddorion y mae'r gwaith adeiladu marchnatwyr yn y cyfeiriad hwn. Mae hyn yn bennaf cynigion perthnasol o'r farchnad, a oedd yn cael ei ddarparu gan ei aelodau. Yr ail egwyddor yn golygu cydymffurfio â'r nodweddion ansoddol o ddisgwyliadau cynhyrchu a gofynion y farchnad dorfol. A dweud y gwir, brandio a thechnoleg yn cael eu datblygu gyda ffocws ar yr egwyddorion hyn. Hefyd, mae llawer o safbwyntiau, yn ôl pa set y gosodiadau gwreiddiol ar gyfer hyrwyddo nid dim ond yn dibynnu ar anghenion y prynwr, ond hefyd yn bodloni disgwyliadau cymdeithas yn gyffredinol.

Nodweddion brandio Rwsia

Mae'r sefyllfa ar y farchnad ddomestig yn dangos oedi amlwg o weithgarwch marchnata gan gwmnïau tramor. Ar y naill law, mae'n cael ei bennu niche ymarferol gwag, lle nad oes unrhyw brandiau mawr Rwsia, ond ar y llaw arall - mae'n rhaid i aelodau newydd i ddelio â eithaf chystadleuaeth difrifol yn y ffurf adnabyddus a rhoi cyhoeddusrwydd frandiau tramor. Yn gyffredinol, mae'r nodweddion brandio yn Rwsia o ganlyniad i gyfathrebu gwael gyda'r defnyddiwr. Ond mae hyn yn newid, ac, er gwaethaf y goruchafiaeth o gewri byd-eang yn y farchnad, wedi ei fanteision ei hun y gwneuthurwr yn y cartref. Yn gyntaf, y ffaith o darddiad Rwsia yn denu. Yn ail, cynhyrchion o'r fath yn rhatach.

brandio modern

technoleg brandio cyntaf yn yr ystyr modern yn cael eu defnyddio fel bell yn ôl â'r 1930au. Yn ystod y degawdau dilynol, nid oedd y syniad o greu delweddau wedi newid am y cynnyrch, ond gwell offer ar gyfer cyflawni'r amcanion hyn. Y dyddiau hyn datblygu brandio rhagdybio newid radical. Er enghraifft, mae segmentu glir o gynhyrchion, mnogomarochnost, yn ogystal â'r defnydd o dechnolegau hysbysebu llymach. Yn ôl llawer o arbenigwyr, yn y dyfodol agos ym mhob segment o'r nwyddau yn bron yn unigryw, hynny yw, bydd y defnyddiwr yn derbyn nad yw'r dewis rhwng tebyg ar ansawdd y cynnyrch, ac yn gallu prynu ar unwaith bod yn cyfateb yn llawn â'i ofynion.

casgliad

Gall brandio yn cael eu hystyried fel set o offer marchnata neu ddull hysbysebu gymhleth, ond nid yw'n ddigon i esbonio ei natur. Still, brandio - ei fod yn y broses o ddatblygu canfyddiad meddwl. Defnyddiwch y canlyniad gall fod mewn unrhyw drefn. Am reswm da brandio yn gysylltiedig yn agos ag eiddo megis delwedd ac enw da. Peth arall yw ei fod er budd masnachol mae'n dod â'r difidendau mwyaf, ac felly yn tarddu mewn marchnad gystadleuol. Mae'r dulliau a'r egwyddorion o ddelweddau defnyddwyr hanfodol yn debygol o newid yn y dyfodol agos, ond bydd dulliau technolegol i'r cyfeiriad hwn yn anochel yn datblygu.