Ail-frandio - mae'n ... Beth a sut i ail-brand

Ail-frandio - rhyw fath o "atgyweirio" y brand neu'r nod masnach. Gall Atgyweiriadau fod cyfalaf neu gosmetig. Mae'r dewis yn dibynnu ar gyflwr cychwynnol y gwrthrych. Yn ogystal, mae'n bosibl i gynnal cyflawn ail-frandio a rhannol. Mae ail-frandio y cwmni - mae'n hir ac yn cymryd llawer o amser, oherwydd mae'n rhaid iddo fod yn rhesymol a chyfiawn. Dylid ei gynnal pan fydd wirioneddol angen diweddaru'r brand.

Pan fyddwch eisiau ail-brand

Ail-frandio yn angenrheidiol yn y digwyddiad y:

1. Bu newidiadau yn amodau'r farchnad ac nid yw'r brand presennol wedi cytuno i'r newidiadau hyn. Os bydd y sector marchnad eich brand gostwng, syrthiodd ei fwyta, y nwyddau yn darfod ac nid yn y galw gan y defnyddiwr. Hefyd, efallai y bydd y rheswm dros ail-frandio yn newid dewisiadau ac anghenion y gynulleidfa darged.
2. Swyddi y brand yn y farchnad gwanhau yn sylweddol. Yn yr achos hwn, gall y broblem fod yn nid yn unig yn y lleoliad y cynnyrch, ond yn y bôn mae'n ail-frandio yn helpu i newid y sefyllfa yn sylweddol. Yn aml, achos newid delwedd y brand yn dod yn gystadleuaeth, ac ar ôl ail-frandio llwyddiannus yn profi twf cyflym yn y gwerthiant.
3. Nid yw gosod eich brand yn y lle cyntaf yn effeithiol. Peirianwyr gweithredu nod masnach syniad camgymryd eich bod yn cael eu cymeradwyo, nid y gynulleidfa yn deall neu ddim yn gwerthfawrogi. Mewn sefyllfa o'r fath hefyd yn gofyn ail-frandio.

ail-frandio cymhleth neu gosmetig

Os ydym o'r farn bod y fath ail-frandio, y dewis o sut y bydd y broses hon - cymhleth neu cosmetig, yn dibynnu ar gymhlethdod y problemau a wynebir gan eich cwmni. Dylai ail-frandio yn canolbwyntio ar oresgyn anawsterau gyda cholledion fach iawn. Rhaid iddo ddechrau gydag asesiad o'r sefyllfa bresennol eich brand. Os mai'r rheswm yw lleoliad y syniad, yn cael y syniad y brand i newid yn sylweddol, a fydd yn ei dro yn cael ei ddilyn gan newid yn yr holl nodweddion eraill. Gelwir hyn ail-frandio yn gymhleth.

Os, er enghraifft, yr union nod masnach yn boblogaidd gyda defnyddwyr, ond mae dylunio deunydd pacio allan o'r cysyniad cyffredinol, mae'n bosibl cyfyngu ar y ail-frandio cosmetig, hynny yw, i wneud mân newidiadau. Er enghraifft, efallai y bydd y ail-frandio y caffi yn cynnwys nid yn unig y newid yn y logo a'r tu mewn, ond hefyd yn newid yn y cyfeiriadedd y fwydlen neu'r sefydliad. Mae'n werth nodi bod y ail-frandio ei hyrwyddo'n dda ac yn mynnu gan y brand mae angen i ddefnyddwyr i wario'n ddoeth, er mwyn peidio â tharfu ar ei safle yn y farchnad a lleihau y gydnabyddiaeth fygythiad.

Hanfod y broses

Ail-frandio - yn broses hir a graddol. Yn ei graidd yw creu brand newydd ar sail yr hen. Weithiau newidiadau yn digwydd ar y groes, er gwaethaf brand sy'n bodoli eisoes. Oherwydd dylai ail-frandio cymwys bob amser yn dechrau gyda gwaith ymchwil y farchnad, a dim ond ar ôl hyn, bydd yn glir i ba gyfeiriad i redeg.

Bydd yr astudiaethau helpu i benderfynu beth sydd angen i chi gael gwared ar a beth ddylid ei ychwanegu. Maent yn dangos beth yw ansawdd y defnyddwyr eich brand yn cael eu hystyried yn fantais, ac y mae eich brand ar ei hôl hi cystadleuwyr. O ganlyniad, mae'n deillio o'r ymchwil farchnata yn dibynnu ar y broses ddilynol gyfan o ail-frandio.

Prif amcanion yr ail-frandio

Tasgau sy'n cael eu rhoi gerbron y ail-frandio, yn syml ac yn glir. Mae'n angenrheidiol i gryfhau teyrngarwch brand ymysg y gynulleidfa darged, i wahaniaethu ei a denu cwsmeriaid newydd. Rhesymau eraill i wneud unrhyw newidiadau, o ran egwyddor, dim. Ar ôl ail-frandio, fel, yn wir, a brandio - mae hyn yn un o'r arfau o nodau marchnata ac amcanion a ddylai fod mor canolbwyntio ar dwf o ddangosyddion economaidd.

Natur unigryw ac apêl y brand

arddangosfeydd Brand yn union yr agwedd y gynulleidfa darged, ac mae'r arwyddion, deunydd pacio - dim ond y nodweddion y brand, rhyw fath o dynodwyr sy'n achosi ym meddyliau defnyddwyr y gymdeithas angenrheidiol gyda'r cynnyrch, gwasanaeth neu frand. Felly, brandio - mae'n broses o ddatblygu, gweithredu a chynnal y ddelwedd a ddymunir yn yr ymwybyddiaeth a'r isymwybod defnyddwyr. Priodoleddau yn rhan bwysig o'r brand, ond yn dal i ystyried yn gysyniad allweddol y ddelwedd, y ddelwedd ei ffurfio. Ac wrth gwrs, dylai ddelwedd hwn yn cyfrannu maximally at wireddu y gwrthrych o ddefnydd. Felly, mewn geiriau eraill, i ddylanwadu ar y dewis y prynwr.

Mae'r gwaith o chwilio am fector newydd

Fel y soniwyd eisoes, ail-frandio - newid delwedd. Mae hyn yn newid, a ddylai gael effaith gadarnhaol ar y meddyliau prynwyr a gwella gwerthiant. Ac oherwydd bod y gymhareb a ddymunir yn cael ei ddylanwadu gan werthoedd gymell, sy'n cael ei hymgorffori mewn brand fector, mae angen i chi feddwl am newid gymhellion y gynulleidfa darged y brand. Mewn rhai achosion, efallai hyd yn oed newid i gynulleidfa brand arall yn gyffredinol. Hanfod yr ail-frandio yw'r brand sy'n canolbwyntio ar werth sengl, sydd o arwyddocâd ar gyfer y defnyddiwr, yn sydyn yn radical newid y fector.

Nid yw bob amser yn ofynnol o reidrwydd y newid yn y priodoleddau. Mae hyn yn ofynnol yn unig os nad ydynt yn cydymffurfio â, neu yn groes i werthoedd cymell, gwreiddio yn y fector newydd sbon. Mae'r ddelwedd newydd yn cael ei creu mewn cymhleth. Mae'r logo ail-steilio, ail-ddylunio mewnol. Ond yn dal y prif offeryn y mae'r newidiadau yn cael eu ffurfio yn y meddwl y defnyddiwr, yn hysbysebu. A'r holl nodweddion eraill - ychwanegiad yn unig i werthoedd ysgogol y fector newydd. Mae'n werth nodi bod y newid rhywbeth cyfyngedig un, neu nifer o arwyddion, os yw'n cael ei gynnal ar newidiadau ar raddfa fawr o'r fath yn y ddelwedd y brand, fel ail-frandio a awgrymir - yn gwario ddibwrpas.

Ail-frandio: Enghreifftiau

I ddechrau i newid unrhyw beth mewn anymarferol brand llwyddiannus ac yn amserol. Ond ar ryw adeg efallai y bydd angen i chi ail-brand, hyd yn oed y Titans y farchnad. Fel enghraifft, yn gallu bod yn rhan ohonof Pepsi logo ac yn ymarferol nid ei newid am gan mlynedd, Coca-Cola logo. Mae'r brand cyntaf yn canolbwyntio ar werthoedd newydd, tra bod yr ail yn tueddu i gadw at draddodiadau. Dylid nodi bod y ddau nodau masnach dewis y cyfeiriad cywir, maent yn olynol ymlaen llaw elfen gwerth a yn addasu (neu beidio newid) priodoleddau fector dethol.

ail-frandio effeithlonrwydd

Efallai y bydd y broses o ail-frandio ei gymhlethdod a maint fod yn fwy na y gwaith o greu delwedd newydd y brand greu. Nid yw'r newidiadau yn sicr o fod yn llwyddiannus. Ie, ac yn gyfyngedig iddo hanner-fesurau yn y broses hon yn amhosibl. Mae'r farchnad yn dod yn fwy cyflawn, brand yn fwy pwysig a'i phriodoleddau. Mae'r ddelwedd a grëwyd yn bwysig iawn i sicrhau ymrwymiad y defnyddwyr. Serch hynny, nid yw'r brand yn cael ei greu allan o ddim byd, y brand - mae'n ganlyniad dadansoddiad hir, trylwyr a manwl, ac os yn wreiddiol nad yw wedi cael digon o effeithlon, yna yr ail-frandio ei bod yn angenrheidiol er mwyn cymryd i ystyriaeth camgymeriadau blaenorol ac nid i yn gobeithio y bydd y ffordd yn unig gan y broses. Fel arall, yr arian a'r amser a dreulir ar ail-frandio ei hun yn cyfiawnhau.